Rock in Rio: muito mais que um espectáculo de música

Neste sábado, o "Dinheiro Vivo" trazia uma conversa com a Roberta Medina. Ali, ela dizia: «O Rock in Rio é um projecto de comunicação, é feito por e para marcas». E é verdade.

As pessoas que lá vão movem-se pela música, são muitos milhares, mas em volta da arena estão as marcas, as empresas que o patrocinam. Os consumidores do Rock in Rio vivem uma experiência que são as marcas que têm de aproveitar. Daí a sua presença publicitária, o desejo de contacto com esses fãs da música.

Cada dia de concerto equivale ao contacto com uma tribo. Os Medina trazem as estrelas, mas são as marcas que têm de fazer as suas activações e a sua comunicação. É delas o evento.