A narrativa na comunicação política

A narrativa é uma palavra da moda na comunicação política. Tal como diria Seth Godin: «politics it`s nothing but stories». O caminho, as acções devem ter uma narrativa, uma história que as sustente.

Se há político que construiu bem uma narrativa foi Barack Obama, mas isso até atingir a Casa Branca. Desde que lá está, parece que perdeu o pé e foi diluindo a sua imagem. E é o próprio que o reconhece.

Na revista francesa LÉxpress, aparece o que o presidente americano disse a Ron Suskind, autor de um livro sobre ele, onde aponta o seu principal erro nos primeiros dois anos de mandato: «acreditava que o meu consistia apenas em levar a bom porto boas políticas. Mas a função presidencial exige também que se saiba contar ao povo americano uma história que lhe dê um sentido de unidade, um objectivo e optimismo. Uma história que lhes explique que caminho estou a tomar».

A narrativa faz parte da vida dos políticos, poucos são os que a conseguem construir e levar a bom porto.