quarta-feira, 25 de agosto de 2010

O mistério das audiências

Todos os dias tenho a curiosidade em saber quais os programas mais vistos na televisão.

É um indicador importante de tendências e convém sabermos os resultados porque têm a ver com a importância dos meios e públicos onde podemos comunicar.

Já tentaram diversas peças na imprensa tentaram explicar os mecanismos de estudo dos indicadores de audiências. Mas, à distância, considero pouco credível.

Um canal generalista que dá Benfica em prime-time é facilmente candidato a campeão de share. Quando isso acontece e o canal aparece em terceiro lugar é algo estranho.

Durante o Mundial, um jogo qualquer sem importância teve mais audiência que um de Portugal, quando todo o país parou para ver a selecção.

O mercado publicitário depende de indicadores credíveis e cada vez mais a discussão se levanta sobre a seriedade dos resultados apresentados. Algo a acompanhar, agora que os 3 canais generalistas se aprontam para as novidades da "rentrée" em Setembro.

E que podem influenciar os resultados anuais, apesar da liderança da TVI.

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