Edson Athayde de volta ao PS

Sou amigo do Edson e sei que ele é genial. Antes de 1995 lançou outdoors por todo o país com um rosto pouco conhecido fora de Lisboa que se chamava António Guterres. Ao lado da sua imagem vinha um slogan: «O homem que sabe o que quer para o País».

Com uma frase criou a percepção que havia um programa, ideias, mudança para um Portugal assolado pela decadência do cavaquismo. Guterres catalogado por Vasco Pulido Valente como «picareta falante», não era apenas uma máquina extremamente inteligente de palavras era mais do que isso. E esse outdoor criado pelo Edson, para lá da notoriedade, trouxe a criação da percepção de um homem de Estado.

Agora, estará com o PS vinte anos depois. Tem o cansaço que o País vive com a coligação do Governo PSD/CDS do seu lado, mas vai ter de dar confiança às pessoas para se encantarem com António Costa. Terá de agarrar na mudança e dar-lhe "gravitas". Um enorme desafio para uma campanha que será mais interessante com o seu contributo.

O problema do casamento

«O problema do casamento é que você casa com a sua namorada, mas acorda no dia seguinte com a sua esposa».

Edson Athayde, "A Publicidade segundo o meu tio Olavo", Chiado Editora

A propaganda para o marketing político

«A propaganda está para o marketing político como a publicidade está para o marketing comercial. Ambas são actividades de persuasão».

Edson Athayde, «A publicidade segundo o meu tio Olavo», Chiado Editora

A importância dos pormenores

«O pormenor certo vale milhões. Quem tem o detalhe, tem tudo»

Edson Athayde, «A publicidade segundo o tio Olavo», Chiado Editora

A conversa e o sorriso para vender

«A retórica é a base da persuasão. Como me disse um amigo de origem libanesa: "se não tem uma boa conversa e um belo sorriso escusa de tentar ser vendedor"»

Edson Athayde, "A publicidade segundo o meu Tio Olavo», Chiado Editora