Imprensa a mexer e é bom

O Expresso on line espoletou uma movimentação no mercado de imprensa interessante. O Negócios mudou o grafismo, o Público também vai evoluir e hoje nasce o Observador.

Num mercado publicitário que ainda está em recessão, a todos saúdo pelo investimento e porque mais e melhor informação é positivo para uma sociedade democrática. Não sei como ficará o mercado, mas é bom que a imprensa dê estes sinais de saída do marasmo.

Notícias: Quando os jornais vêm aos blogs

Será uma tendência recorrente e a crescer no futuro, os media tradicionais virão aos blogs e a outras ferramentas nas redes socias para fazer notícia.

Este sábado, felizmente, foi a vez de Público e DN virem ao meu blog buscar duas "cachas" que avancei na semana passada.

«Alessandra Augusta a marqueteira do PSD» que aqui avancei esteve na página 16 do DN e na página 6 do Público, aqui, e agradeço, com honras de menção, cito: «Foi o blog It`s PR Stupid, especializado em comunicação que alertou para a contratação».

Quanto a outra notícia que avancei em primeira-mão: «Fernando Nogueira convidado para as listas do PSD», foi alvo de comentário no editorial de sábado de João Marcelino, director do DN.

A estratégia de comunicação de Cavaco

Cavaco Silva decidiu este fim-de-semana preparar o anúncio da sua recandidatura e trabalhou muito bem.

Quando se tem algo de bom para dar aos meios é natural que todos queiram o exclusivo. Por isso, ou se opta pelo exclusivo ou se tenta agradar a todos. Cavaco conseguiu o mix, senão vejamos:

Correio da Manhã - sábado, seis páginas de vida íntima dele e de Maria nas suas raízes algarvias. Anunciado como exclusivo CM e primeira página. Objectivo preparado e atingido: chegar com proximidade ao povo. Jornal diário mais lido.

Expresso - Manchete com a condecoração do Papa Bento XVI como bom católico. Objectivo preparado e atigido: Jornal semanário mais lido e influente, elitista e notícia elaborada para agradar ao povo católico que defende mais um candidato por não gostar da sua postura em temas fracturantes.

DN - Sábado, editorial sobre o silêncio de cavaco e página inteira, preparada por Belém com a estratégia a seguir nos próximos tempos. Objectivo preparado e conseguido: não irritar o DN que não gosta de exclusivos do CM e estratégia para o país político que acompanha o DN.

Trabalho bem feito, em que a mão profissional terá sido de Fernando Lima. Pacheco Pereira não comentou a exposição de intimidades do inquilino de Belém nem reflectiu sobre a mão negra das agências de comunicação como costuma fazer estupidamente.

Nota importante: Público à margem. Jornal que desde a saída de José Manuel Fernandes tem perdido qualidade e influência. E na semana passada, na sexta-feira, mal editado. No internacional a notícia da troca de Fareed Zakharia da Newsweek para a Time e no mesmo jornal, no P2, exactamente a mesma notícia.