A melhor sociedade de advogados do ano

Acompanho sempre com interesse a Advocatus pois interessam-me assuntos das sociedades de advogados e Direito. Aqui fica a lista de candidatas a melhor sociedade portuguesa do ano.

Pedro Santana Lopes em Londres

A Advocatus (pode ler aqui) e o Diário Económico deram conta da ida de Pedro Santana Lopes a Londres.

O honroso convite levou a passar um dia em diversos encontros como convidado de honra de uma prestigiada consultora internacional para partilhar a sua experiência e conhecimento com vários representantes de hedge, private equity, distressed, funds e de instituições financeiras.

É nas sociedades modernas um privilégio que se utilizem os seus ex-máximos representantes, a sua experiência e contactos para que partilhem e passem mensagens realistas mas optimistas sobre os países que governaram.

Pedro Santana Lopes tem o raro dom de criar imediata empatia nos contactos, além do mais expressa-se bem em castelhano, inglês, francês e alemão e foi importante falar de Portugal num momento em que os mercados financeiros têm dúvidas sobre os nossos caminhos no futuro.

É bom que o seu partido o aproveite mais e mesmo quem está no Governo deve utilizar o seu carisma para mais acções externas. Aliás, apesar de haver boa oposição em Lisboa, o relacionamento institucional com António Costa tem sido bom e nas decisões estratégicas para o futuro do município têm-se sempre tentado encontrar soluções conciliadoras.

Boa Fibra

Fico a saber através desta notícia da Meios & Publicidade, pela pena do Rui Oliveira Marques, que a Enzima Amarela vai lançar mais um novo agregador.

Desta feita chama-se Fibra e está vocacionada para os protagonistas, empresas e instituições na área das telecomunicações.

É uma aposta inteligente num nicho que tem dinheiro, o que comercialmente será positivo, e influência. Tenho a certeza que despertará as atenções deste sector e as empresas de Conselho em Comunicação saberão trabalhar com a Fibra, como o fazem com outras publicações.

Quero dar uma palavra à Enzima Amarela: como sabem estou-me marimbando sobre guerras de títulos e estou-me marimbando para quem são os proprietários e os seus alinhamentos, já o escrevi no passado.

A mim o que me interessa é que haja mais plataformas mediáticas e que tenham qualidade. E poucos têm dito que o Briefing é uma boa revista e um bom suporte on-line (tal como a Meios & Publicidade também é).

A Advocatus é também uma excelente revista e tenho ouvido falar muito bem dela e leio-a todas as edições. Acredito que a Fibra vai ser também um bom título, por isso uma palavra positiva para esta empresa que está a criar bons títulos e para os profissionais que os concretizam no dia-a-dia no terreno.

Nota final: auguro que hoje, com o profissionalismo que a caracteriza, a minha amiga Maria Luís já vai andar a bombardear convites por mail e facebook para o novo Grupo Fibra. E sempre mais amigos para o Briefing e Advocatus.

Marketing dos Advogados e lição de comunicação

Só li a Advocatus, em papel, deste mês, ontem. E mantenho tudo o que escrevi de bem anteriormente sobre a revista.

Pedro Rebelo de Sousa é um homem que vive bem a vida e a sua entrevista, capa da mesma, é muito interessante. Mais para os advogados, mas também os que trabalham em comunicação podem tirar alguns ensinamentos.

Ele explica o papel do advogado face ao cliente assim: «o advogado é quem seduz a mulher, quem a leva a jantar, ao cinema, quem conversa, quem passa noites a namorar. Quem a leva para o quarto é o advogado. Mas quem, na verdade, passa a noite é o cliente - e o advogado que não percebe isso é um mau advogado».

E acrescenta: «aquilo que o cliente está a pagar é exactamente isso, são as suas ideias, a capacidade de negociar e a de fazer acontecer». Já repararam que um bom consultor de comunicação, se sabe trabalhar, é exactamente esse o seu papel?

Sobre o marketing dos advogados, Pedro Rebelo de Sousa também é muito esclarecedor: «salvo raras excepções, o advogado não tem no seu ADN a perspectiva do marketing. Acho que isso tem a ver com a posição defensiva e conservadora que é passada pelas faculdades».

Aqui diria, ainda bem. É o espaço que os consultores de comunicação têm para se ligar a este mercado. Porque cada vez mais um consultor deve ser um técnico de marketing. Em primeiro lugar de marketing pessoal (coisa ainda rara e pouco compreensível), depois um técnico ao serviço dos seus clientes.

Costumo dizer, como outra pessoa de que gosto muito também diz, que «do meu `brand` trato eu». Um consultor será melhor quanto maior for a influência sobre o «brand» dos seus clientes.

PS: Há uma frase que criei há muito tempo que é «estou no lago dos tubarões mas não sou peixinho». Pois bem, noutra entrevista da Advocatus, Jorge Brito Pereira, da PLMJ, afirma: «não me acho um tubarão mas também não sou golfinho».

Advocatus

Já tinha saudado a aposta da Enzima Amarela na newsletter mas ainda não tinha lido a revista Advocatus, em papel.

Em primeiro lugar, salientar que em duas das mais importantes sociedades de advogados portuguesas, na sua recepção, consta a revista.

Depois de a ler tenho a certeza que é uma publicação que agrada aos mesmos. Tecnicamente bem feita, com artigos de opinião, essencialmente técnicos, boas entrevistas e sempre um toque de vaidade que fica bem a todos.

O Direito é um grande mercado, não apenas pelas sociedades em si, mas pelo networking que pode gerar para as empresas de Conselho em Comunicação.

Claro que tudo isso depende das relações pessoais e de influência que se possam ter. Fazer a comunicação de advogados é interessante, mas o que mais lhes interessa - não apenas aquelas páginas semanais no DE e no JNegócios - é que haja mais contactos e mais negócio.

A Enzima Amarela está atenta e outros também acredito que estão. Sugiro aos meus amigos advogados que a assinem, a empresa que edita agradece e a minha amiga Maria Luís, força motriz desta Advocatus, também.