A construção de uma marca

«A construção de uma marca passa pelas sucessivas e diversas interacções que ela tem com o seu público alvo. Cada experiência do utilizador com a marca contribui para colocar um pouco de argamassa na sua percepção».

Conrado Adolpho, «Os 8Ps do marketing digital»

Os consumidores mentem, o marketing não

«Os profissionais de marketing não mentem. Apenas contam histórias. São os consumidores que mentem. Na qualidade de consumidores, mentimos a nós mesmos acerca daquilo que usamos, do sítio que vivemos, do nosso sentido de voto e daquilo que fazemos na vida. Os profissionais de marketing bem sucedidos são apenas fornecedores de histórias nas quais os consumidores optam por acreditar»

Seth Godin, «As mentiras do marketing»

O nosso ego aguenta a manipulação

«Quando descobrimos que um mágico está a fazer um truque, não ficamos zangados. Também sabemos que a maquilhagem não faz realmente com que as mulheres pareçam vinte anos mais novas e que a cozinha do nosso restaurante preferido não é tão limpa como a que temos em casa. Isso não faz mal. Embarcamos nestas mentiras porque tanto você como quem conta a história beneficiam dela enquanto acreditarem nela».

Seth Godin, «As mentiras do marketing»

O marketing e as pessoas

«O marketing não é o problema. O marketing é apenas uma ferramenta. As pessoas é que são o problema. As pessoas com pressões a curto prazo e objectivos egoístas e gananciosos»

Seth Godin, "As mentiras do marketing»

Uma máxima para líderes

«O marketing é demasiado importante para ser deixado ao departamento de marketing»

David Packard

Magnífica campanha contra o cancro

A ideia de numa campanha contra o cancro apresentar uma Mona Lisa careca é genial. «Uma fundação italiana lançou uma campanha com o slogan: "Um tumor muda a sua vida, não o seu valor». A notícia e imagem são do DN, pode ver aqui.

Um "smile" que deve ser manobra de marketing

Um mistério para ver por aqui.

Beyoncé numa lata de Pepsi

Não sei se os consumidores vão sentir alguma coisa de especial quando agarrarem numa lata de Pepsi com a Beyoncé. Mas a associação de marcas a estrelas poderosas continua a ser uma aposta firme. Ainda mais quando essa ligação se estreia na final do Superbowl, o evento desportivo mais mediático dos Estados Unidos. O carisma de uma estrela é um forte aliado no marketing e nas consequentes vendas de um produto. Sempre assim foi, sempre assim será.

Caíu a lenda de Vidal Sassoon

Todos conhecemos muitas lendas, que se tornaram golpes publicitários ou manobras de marketing e comunicação, que afinal eram apenas manobras. Deixo a do penteado de Mia Farrow, hoje aqui no El Pais, a cargo de Vidal Sassoon que não aconteceu.

Bom marketing do Sporting

No balanço que fiz de um ano de Godinho Lopes, já tinha chamado a atenção para o facto de que desde que saiu o sr. Carlos Barbosa, o marketing do Sporting está mais dinâmico, mais agressivo, mais atractivo.

Fico satisfeito que seja assim e, portanto, elogio o papel de Francisco Lopes, director de marketing do Sporting, e também da agência de publicidade que tem trabalhado o meu clube, a Draft FCB, do meu amigo Luis Silva Dias. Depois do magnífico vídeo antes do jogo com o Manchester City, agora mais uma bela acção com Sá Pinto no centro das atenções e nos jornais a campanha «venha ver o nosso Metal mais precioso: o Sporting».

Uma das bíblias da comunicação e marketing, a Briefing, dá destaque a este facto, vejam por aqui.

«Quer acordar ao lado de Durão Barroso?...

...livra, diria eu. É apenas uma campanha de marketing.

Mercedes usa imagem de Che Guevara...

...e teve logo de pedir desculpa, por ter trocado a estrela de cinco pontas pelo logotipo da Mercedes. Os protestos foram bastantes, pois usar um símbolo revolucionário para promover uma marca de automóveis foi um choque. Pode ler aqui.

Guarda vai vender ar puro

Uma inusitada e engraçada acção de marketing e comunicação.

Recomendável para profissionais de marketing e comunicação

Espreitem este portal que vos recomendo.

Benetton aposta outra vez na publicidade polémica

São vários beijos polémicos como verá por aqui.

O marketing do amor

O jogador do Fluminense e da selecção brasileira, Fred, decidiu no seu twitter lançar um desafio para as fâs.

Perguntou se devia ficar solteiro ou arranjar namorada, aguardando respostas. Claro que foram reacções em catadupa do que no Brasil se chama «maria-chuteiras», as donzelas que ambicionam apenas casar com um jogador de futebol pelo seu dinheiro e pelas capas de revistas que isso faz.

Já imaginaram o que seria todos a publicarem estes desafios nas suas redes sociais? O marketing do amor é muito importante.

Há gestos que fazem bom marketing

É o caso deste gesto da nossa Nelly Furtado. É que a revolução líbia é «uma força que ninguém pode parar».

Boa promoção de Portugal

Portugal precisa de bom marketing. Esta é, inegavelmente, uma excelente promoção de Portugal.

E como um decote generoso pode lançar uma carreira internacional. Rita Pereira, que no futuro fará vários papeis de latina em Hollywood.

«Cabelo para quem tem cabeça»

Eike Batista é um dos homens mais ricos do mundo. Empresário brasileiro, dinâmico, de sucesso, que foi casado com Luma de Oliveira uma das mais belas mulheres de sempre do Brasil, também tem preocupações com a imagem.

Conta a Piauí, que Eike fez sucesso pois apresentou uma nova alcatifa capilar que faria concorrência a qualquer cabelo bem tratado. Peruca? Logo perguntaram. Mas não.

Segundo o empresário, é um tratamento revolucionário. Para lá de ser um homem inteligente, e a inteligência é boa para a cabeça, entendeu que o «cabelo é para quem tem cabeça». Pode ler todo o artigo aqui.

Os fenómenos capilares de líderes empresariais e políticos é muito interessante como estudo. Já repararam como nos últimos anos os carecas têm menos força mediática?

Lisboa sem árvore de Natal e os gastos do costume

Há poucos dias ficámos a saber que este ano não há árvore de natal em Lisboa, por ausência de patrocinadores.

É uma perda para muitas famílias que por ali gostavam de passear e ver a sua iluminação e é menos uma imagem bonita de Lisboa para guardar.

Mas registo, sobretudo, e apesar da crise, que as marcas acham que não é relevante este investimento. Em termos de comunicação fica a nossa cidade a perder e a marca patrocinadora também.

É um sinal a ter em conta. Esta separação das marcas, da capital do país. E a minha certeza que vem de há muito, pelo menos 8 anos, que Lisboa precisa de um director comercial e de marketing que saiba gerir os seus espaços e criar novas oportunidades de receita (voltarei a este assunto noutra altura).

E uma nota diferente: vejo aqui no Público, que vamos continuar a gastar à grande no Natal, e consumimos mais do que na Holanda e na Alemanha. É outro sinal preocupante.