António Ferro: o inventor do salazarismo

Do excelente livro do jornalista Orlando Raimundo, publicado com a chancela D. Quixote, que recomendo leitura, e que tem por título o mesmo do post, retirei vários ensinamentos.

Em primeiro lugar, a curiosidade de perceber melhor o primeiro marqueteiro português e a grande manobra de marketing que conduziu no Diário de Notícias com as suas entrevistas a Salazar.

Depois, já a comandar a propaganda do regime, da qual nunca foi ministro - uma das maiores desilusões de toda a vida - encenou diversos momentos e criações que hoje fazem parte da tradição portuguesa: o galo de Barcelos, as marchas populares, Manoel de Oliveira e a Tóbis, onde, com António Lopes Ribeiro, construiu uma indústria do cinema que realizou os clássicos portugueses que todos conhecemos do pobretes mas alegretes.

Com ele, a ideia de que para vender Portugal, e o seu regime, no estrangeiro, tem de se apostar na vinda de jornalistas, de artistas de diversas artes e da implantação da marca Portugal nas exposições universais, algo que faz parte da cartilha actual da promoção de qualquer país.

Mas ao contrário da percepção existente, aliás semeada pelo próprio Ferro, o retrato que lhe pinta não é o melhor. Não é nenhum génio vanguardista, mas um serventuário de um regime em que sempre acreditou. Manipulou a sua carreira de jornalista para cair nos braços de Salazar, sendo que o seu herói verdadeiro era Mussolini. Mas vivia em Portugal e o homem que pouco sorria e não se divertia com a vida foi o que serviu na sua vida de poder e criação de poder.

Por isso, uma lição que retiro, é que para encenar, comandar e influenciar a vida dos outros, é preciso sermos génios na criação da nossa própria personagem. Ferro era um mestre na criação de si próprio.

A cadeira de Cavaco

Pediu-a «austera e de trabalho» e já a recebeu. Várias figuras vão receber cadeiras personalizadas e de autor, Cavaco Silva foi um deles.

Na imagética do poder português está uma cadeira, aquela da qual Salazar caiu. Cavaco, quanto a cadeiras. tem o estranho hábito de as arranjar sempre mais altas que o seu interlocutor, um tique ditatorial e de alguma insegurança face aos outros, Mas Cavaco é assim: mais inseguro do que as pessoas pensam. Mas a cadeira parece-me segura.

Salazar promove Santa Comba Dão

Se há Marca que vai gerar buzz é esta. Uma terra, a dele, associar a sua Marca a uma imagem forte e controversa tem retorno mediático garantido, mas arriscado.

Salazar dá nome a nova revista

Para buzz não há nada melhor que um nome polémico. Pois aqui fica a nova revista com nome de ditador.