O partido dos acima dos 50 anos

Para quem anda distraído, são as pessoas acima de 50 anos que têm uma maior participação nos actos eleitorais. É também esta camada populacional que mais esteve submetida ao chicote do Governo. Porque isto de ter «os cofres cheios», como dizia a Miss Swap, não surgiu por decreto nem por varinha mágica. Todos nós pagámos e, em especial, os mais velhos e reformados.

Logo, é aqui que se joga o destino das próximas legislativas. O Governo está-se marimbando e já anunciou mais cortes nas pensões. Para lá do autismo e estupidez há um exercício autofágico apenas com o fito de agradar às imposições europeias e a Angela Merkel.

O PS até agora não mostrou nada, mas António Costa pisca o olho a este eleitorado dizendo que quer mais «dignidade para os idosos». A estratégia eleitoral do PS vai passar por aqui, é aqui que se ganham eleições.

O incêndio programado de José Mourinho

Todos os dias os media espanhois trazem uma história suculenta sobre José Mourinho. Convido a ler esta, sabendo que o El Pais foi dos mais críticos contra o treinador português. Chamo a atenção que esta teoria anunciada hoje, prova que para lá de genial em comunicação, o Special One é um estratega ao nível dos melhores generais da História.

Algo fascinante para quem trabalha em comunicação...

...o trabalho realizado nas trevas. Aquele em que sem aparecermos vai levar a tudo o que planeámos. No silencioso mundo das trevas.

Acabou a política?

Não sei se será da chuva e com a água deve ter levado os protagonistas, mas já repararam que os líderes partidários deixaram o palco?

Claro que estamos em época de presidenciais, mas esta campanha tem sido tão fraquinha, tão fraquinha, bem como a esfinge de Belém desejava, que a maior parte das pessoas nem se lembram que há debates televisivos.

A estratégia dos partidos à direita é correcta. Aproveitar a boleia da vitória de Cavaco, sair de cena com sondagens em alta, manter o silêncio à espera que o poder socialista caia de podre. E o silêncio marca muito mais pontos na política portuguesa do que o excesso de declarações como se provou neste Verão.

À esquerda, a coligação Sócrates/Louçã está presa numa patética candidatura Alegre e o Governo continua a somar dissonâncias, mentiras e falta de rumo. Os comunistas preparam o sucessor de Jerónimo nesta campanha presidencial.

Nesta altura do calendário, parece que vem a calma, mas o país engolido na fervilhante temperatura dos shoppings e das compras esquece que estamos mal. E há muita coisa para discutir. E muita política para falar e não se fala.

Estratégia, criatividade e Tim Maia

Nas agências de comunicação há a tendência para classificar os profissionais mais criativos como os melhores estrategas. É um erro.
Estratégia é uma das mais belas palavras, mas muitas vezes mal utilizada.
Um estratega pode ser criativo e um criativo pode ter visão estratégica, porém os dois conceitos não são sinónimos.
Um criativo é um poço sem fundo de boas ideias, um estratega é um analista e depois um decisor.
Estratégia, na sua definição inicial grega "strategos", significa a arte do general.
Um general tem uma visão mais ampla do campo de batalha, conhece o terreno, os seus homens e tropas, as condições naturais e deve ser um conhecedor da natureza humana para ser um bom motivador e partir com condições de vitória para a batalha.
Daí o seu posicionamento que com o tempo se foi afstando do teatro de guerra, colocando-se numa posição elevada para melhor ver tudo. Evitando o corpo a corpo que traz maiores riscos.
Um estratega tem uma leitura global e naturalmente precisa de criativos.
Pode-se dizer que entre um estratega e um criativo há uma aliança natural, por vezes dependente, no entanto confundi-los é um erro.
Porém, há outras definições. Só um génio louco como Tim Maia, grande cantor brasileiro, podia criar a sua definição própria. Ele tinha um pacto com a sua banda quanto ao pagamento dos honorários. Aguardavam até ao início dos shows, subiam ao palco, mas se o empresário não pagasse ele dizia para a banda: "estratégia" e iam todos embora.
Pela sua saudável loucura Tim Maia era um criativo e não um estratega.
Já Napoleão era um estratega brilhante: «Na estratégia, decisiva é a aplicação».

Contar histórias

Há umas semanas atrás, Mark Goffman, guionista da prodigiosa série "West Wing" esteve em Madrid onde deu uma conferência sobre "storytelling".
Ao El Pais referiu que «contar histórias é uma forma de comunicar e de fazer as pessoas recordar episódios importantes. As pessoas precisam de ouvir histórias».
E acrescenta: «toda a mensagem política é uma história». Exactamente o que diz Seth Godin.
Eu acrescentaria que qualquer boa comunicação - não só política - conta uma história e se possível tem de ter um bom protagonista, bons secundários, um excelente título e boa qualidade de diálogos (escrita).
Uma boa história, uma boa estratégia, são sinónimos de boa comunicação.