Gameboxes do Sporting: um negócio à JEB

Lendo esta notícia, em que o negócio, se bem me lembro ainda vem do tempo do pior Presidente do Sporting, José Eduardo Bettencourt, concluímos que não havia ambição para as épocas que aí vinham.

«O relatório e contas da SAD revela que foi celebrado "com uma terceira entidade" um acordo que permitiu receber "antecipadamente o montante de bilhetes de época" de 2011/12 (3,237 milhões de euros) e 2012/13 (2,654 milhões), num total de 5,9 milhões».

No ano que vem receberíamos cerca de menos 600 mil euros do que este ano. Que grande e ambicioso Presidente.

Nota de humor do dia

Há uma hora recebi o seguinte sms que considero de humor, é acerca da sessão de esclarecimento aos sócios do Sporting por parte de Godinho Lopes.

Só ouvi os 45 minutos finais, mas durante a mesma iam-me dando conta das coisas, este sms é sobre isso:

«Ontem só houve dois "órgãos" de comunicação falados directamente na sessão de esclarecimento. Expresso e...blog do Rui Calafate».

Agradeço a referência e se trabalhasse num jornal desportivo ficava preocupado.

Sporting: como não se deve fazer uma conferência de imprensa

Até a mim às vezes se torna maçador falar destes assuntos. Mas é uma pena que a comunicação do Sporting seja um "case-study» de como não se deve trabalhar em comunicação, pois o amadorismo é gritante.

Peço que vejam as imagens da apresentação do novo reforço, bom jogador, Insúa. E peço que vejam o post-scriptum.

1- Nenhuma conferência de imprensa arranca sem que as suas condições técnicas sejam verificadas com antecedência. É muito giro aparecer no palco ao lado de um dirigente e de um jogador, mas convinha que um tempo antes se testassem as condições técnicas do auditório. Lembram-se quando Sócrates foi apanhado pelas televisões quando testava antes de entrar num directo? Pois meus amigos, isso é profissional. Preparar com antecedência para que nada falhe no directo. Daí aqueles problemas de áudio registados e eram evitáveis como podem ver nas imagens.

2- Ter o guião das coisas, se não consegue memorizar que escreva num papel. Passa pela cabeça que se tenha esquecido que era Carlos Freitas o primeiro a falar e a apresentar o jogador antes das perguntas dos jornalistas? As desculpas evitam-se por isso é ridículo pedir desculpa pelo esquecimento como podem ver pelas imagens.

3- Quem dá a cara numa conferência de imprensa é o centro da mensagem. Quem está ao lado deve estar de forma mais estática sem fazer «ruído» para não desviar a atenção. Passar uma conferência de imprensa a enviar sms é falta de respeito por quem está a falar. Se tem de trabalhar, sai do palco. Mas se forem ver a conferência de imprensa de Godinho Lopes sobre a arbitragem foi muito pior. O advogado ao lado estava sempre a mascar pastilha e a directora de comunicação na maior parte do tempo a enviar sms.

É com muita pena que escrevo isto, mas espero que seja utilizado como lição prática para o futuro e que a senhora aprenda. Já todos viram o óbvio, menos o único responsável pela sua contratação que foi o sr. Carlos Barbosa.

Basta fazer um telefonema em caso de dúvida que há sportinguistas que andam no universo da comunicação há muitos anos e que podem ajudar nos momentos difíceis. Agora, nos momentos fáceis era importante que o Sporting não passasse a imagem de amadorismo a que infelizmente nos tem habituado.

PS: E há outro pormenor importante que vai para além de uma análise técnica: aquele momento da conferência de imprensa a mandar calar os sócios é que também não me agrada nada. É bom que se lembre que quem lhe paga o salário não é quem a escolheu. São os sócios com as quotas e o seu amor ao clube. Os sócios do Sporting sabem manter o silêncio e o respeito não precisam de ser mandados calar.

Sporting demorou 1 dia mas reagiu

No sábado, logo bem cedinho, escrevi este post. Manifestando que o Sporting devia reagir à intervenção ridícula da DECO.

Coloquei em alguns grupos do Sporting e a reacção foi geral, com os adeptos do Sporting a inundarem a DECO com mensagens de revolta.

Lancei, e tenho muito gosto nisso, a semente da revolta pois a causa era justa. A direcção do Sporting que tem estado atenta às redes sociais e ao que os sócios pensam, percebeu que os sportinguistas queriam uma reacão oficial.

Demorou um dia, mas reagiu de maneira oficial. Fez bem. Chama-se a isto marcar a agenda.

Nasceu a 1ª agência de rating portuguesa

Deve ter passado despercebido à maior parte das pessoas, e confesso que a mim também. Agora nem Moody`s nem nada, Portugal já tem uma agência de rating que dá opiniões sobre operações financeiras, nomeadamente sobre clubes de futebol.

Considero esta notícia insólita ou, no mínimo, uma afronta. Vou dizer o título e depois poderão ler o mesmo que eu li: «DECO (não é o jogador de futebol) desaconselha investir no Sporting».

Mas quem é a DECO para se meter nisto e passar a dar conselhos? Era só o que faltava. Será que os senhores da DECO também vão passar a aconselhar para que os portugueses tirem o dinheiro dos seus bancos? É grave e é um ultraje e merece reacção veemente do Sporting Clube de Portugal.

A casca de banana no Sporting

Interessante esta maneira de Godinho Lopes se referir à saída de Couceiro. Em termos comunicacionais isto nunca poderia ser dito.

Reforços

Esta é a altura que faz sonhar quem gosta de futebol. Os jornais desportivos disparam as vendas com anúncios diários de novos reforços para os clubes de futebol.

Relativamente aos três grandes é fácil fazer uma análise:

Porto - contratações de perfil alto e mantendo margens de lucro fenomenais com Iturbe e Kelvin. Manutenção, para já, de Hulk e Falcao, e vendas possíveis interessantes de Fernando e Rolando.

Benfica - contratações de perfil médio, o melhor é Perez, mas com a chegada de jogadores em camioneta também de fraca qualidade como úm Léo da terceira divisão brasileira, mas com a saída de Fábio Coentrão o jogador que mais empolgava a Luz.

Sporting - contratações de perfil baixo, quase desconhecidas como Carrillo e Van Wolfswinkel, são as pérolas possíveis. Rinaudo é lentíssimo. Depois, nenhum clube quer comprar a sério alguns craques e está a acontecer a vassourada na porcaria deixada por Costinha. E uma nota de que dos jogadores anunciados em campanha eleitoral, até agora, só Rodriguez.

Mais interessante têm sido as contratações para os departamentos de comunicação. Ricardo Lemos (Benfica) e Marco Aurélio Carvalho (Braga) boas, Porto também reforça bem e o Sporting já vai no 5º profissional que recusa trabalhar no seu futebol.

Sporting com dois directores de comunicação?

O Sporting anunciou uma directora de comunicação, Irene Palma, escolha de Carlos Barbosa, que eu já critiquei pois não tem perfil nem experiência para aquele lugar tão importante.

É uma escolha fraca e que a comunicação social não respeita - ninguém lhe liga e não tem qualquer influência- nem outros membros da direcção têm qualquer confiança. Bom exemplo disso é Luis Duque que a pretende afastar do futebol.

Fiquei a saber que o Sporting procura um director de comunicação para a SAD e futebol e já foram feitos pelo menos dois convites.

Sendo assim, como será a relação entre os dois directores de comunicação? Sendo assim, como será o relacionamento entre dirigentes, uns que confiam na senhora (apenas Barbosa) e os outros? E Godinho Lopes que perde o seu homem de confiança, Miguel Morgado (grande sportinguista) depois de ter realizado um bom trabalho em campanha e ser respeitado por todos os jornalistas?

Acham que faz sentido? Não, não faz. Basta olhar para os principais rivais para se ver que isto só vai trazer confusão, rivalidades e provocar afastamento de pessoas num momento em que todos precisam de estar unidos.

Há um ano escrevi que a escolha de Nuno Dias para director de comunicação do Sporting era um erro. Já escrevi que a escolha da directora de comunicação era um erro. E, mais cedo do que previa, vou ter razão outra vez.

O novo director de "scouting" do Sporting

Escrevo neste blog sobre o novo director de "scouting" do Sporting, por ele ser um homem também da comunicação.

O Paulo Menezes é um velho amigo e colega da Católica que seguiu os caminhos do jornalismo desportivo, algo de que sempre gostou. Acompanhou o Sporting na Bola e no Jogo sempre com profissionalismo e com gosto especial por ser, para lá de bom profissional, um bom sportinguista.

Depois, optou pelo convite de Carlos Freitas, com quem trabalha já há alguns anos. É, agora no Sporting, uma boa escolha, muito experiente e já calcorreou meio mundo para ver centenas de jogadores. Quero desejar-lhe as maiores felicidades para esta missão.

Quando os media tradicionais vêm aos blogs (2)

Ontem avancei a hipótese de José Couceiro substituir Pedro Mil-Homens na Academia do Sporting. O Record hoje confirma a hipótese.

Couceiro no lugar de Mil-Homens

A confirmar-se esta minha informação, tudo vai mudar na Academia do Sporting em Alcochete. A actual direcção pretende rescindir com Pedro Mil-Homens e Jean Paul e colocar na direcção da fábrica de talentos, José Couceiro.

Sendo Mil-Homens "persona non grata" em muitos sectores leoninos pelo seu reconhecido benfiquismo, poderá ser uma mudança que vai cair bem entre os associados.

PS: A Bola traz hoje que Domingos Paciência, possível futuro treinador, exigiu toda a sua equipa técnica de Braga, incluindo o ex-guarda-redes do Sporting, Vital, para a preparação dos mesmos. É verdade a notícia e já a tinha comentado ontem com alguns sportinguistas, pois uma das condições impostas por Domingos é ter o seu núcleo de confiança com ele e não quer nenhuma ex-glória nos treinos da equipa.

A directora de comunicação do Sporting e outros modelos

Como ontem referi, o Sporting escolheu uma «especialista em transversalidade» para liderar a sua comunicação. E é um erro e vou explicar porquê.

A jornalista Irene Palma é bonita, mas desconheço-a e aos seus talentos. A sua escolha não é nada consensual por outros jornalistas desportivos. Revelo ainda que também se pensou num jornalista do Diário Económico para o cargo.

Godinho Lopes foi assessorado pela Cunha Vaz & Associados, bem assessorado pelo meu amigo, grande sportinguista e bom profissional, Miguel Morgado. A escolha de Irene Palma é uma decisão de Carlos Barbosa que vai mandar na comunicação e marketing do clube, e ninguém votou nele para isso. Logo, este vice-presidente vai fazer "as suas coisas" no clube.

Quando o Sporting, há um ano, escolheu Nuno Dias para liderar a comunicação do clube disse que era um erro tal como é um enorme erro a escolha actual. Porquê?

O Sporting cai no pequenino de escolher asessores de imprensa, uns tipos porreiros para os jornalistas, mas sem qualquer visão global do que é o Sporting enquanto Clube e Marca de elevado potencial.

Um director de comunicação tem de ter outro perfil ou então escolher-se outro modelo na comunicação do clube. Um director de comunicação de um grande clube tem de ser um nome de prestígio, com experiência muito mais vasta do que apenas jornalista desportivo, tem de conhecer o mundo em que vive, conhecimentos de marketing, envolvimento com parceiros e patrocinadores, ser duro quando necessário. Dou dois exemplos e modelos para comparar.

O Benfica escolheu João Gabriel para esta área. Jornalista da SIC, com experiência na Amorim Turismo, assessor de um Presidente da República. Não gosto muito da figura, mas é competente. E dá mais nas vistas pois nem Vieira nem Jorge Jesus são comunicadores de excelência. Tem um perfil duro, sério, mesmo autoritário, dá o corpo às balas nos momentos difíceis e blindou a comunicação, que antes dele era um passador.

O Porto tem outro modelo e muito interessante. Tem um director de comunicação com experiência televisiva, o Rui Cerqueira, mas mais discreto. É apenas uma peça numa engrenagem que funciona bem e que sabe o que está a fazer. Ainda por cima Pinto da Costa e Villas Boas são bons na arena comunicacional.

Mas o Porto, tem também uma das mais fortes agências de comunicação, a LPM, na comunicação da sua Marca e nos momentos difíceis. Recorde-se que foi o próprio Luís Paixão Martins a estar envolvido na operação do Porto Canal, que será o veículo de transmissão, o canal Porto.

O Sporting, mais uma vez erra. Vai buscar apenas uma assessora de imprensa, que não blindará o balneário nem as relações com os jornalistas e não tem qualquer capacidade para pensar o universo Sporting e a sua Marca Por exemplo, sobre o Canal Sporting, algo que escrevi durante as eleições, o que está a ser planeado? Patrocínios e merchandising o que irá acontecer? Comunicação institucional do Presidente?

O Sporting continua a pensar pequeno e mais uma vez, na área da comunicação, arranca atrás dos seus rivais. É um mau sinal.