Rui Moreira a desiludir e será um case-study do vazio

Rui Moreira ganhou o Porto à conta de quatro factores: 1- Ser independente; 2- Notoriedade obtida em programas e com artigos em jornais sobre futebol; 3- Congregar a elite económica e notáveis do Porto; 4- Ser um amigo, e em contraste com Rui Rio, das artes e da cultura. Então vamos à análise:

1- Independente. Rui Moreira andou durante anos a querer ser candidato a qualquer coisa. foi hipótese para CDS e PSD, mas como nunca ninguém o convidou, agora, avançou como independente, aproveitando a onda negativa contra políticos profissionais oriundos de partidos.

2- Ligação ao futebol. Representou o Porto em vários programas televisivos, escrevia na Bola às sextas. Deixou de o fazer e bem. Mas a ligação emocional com os adeptos do clube da cidade estava estabelecida.

3. Os notáveis do Porto. Criou a imagem que reunia a elite e os decisores. Em muito pouco tempo, Daniel Bessa, ex-ministro do PS e seu número 1 na Assembleia Municipal, um trunfo de peso, bateu a porta com estrondo e sem explicar porque o abandonou ainda quando aquecia o lugar.

4. O amigo das artes e da cultura. Vendeu essa imagem, contrastando com Rui Rio que tem orgasmos com números e contabilidade. No Prós e Contras dedicado, há pouco tempo, a ele, em que tinha a única cadeira ao lado de Fátima Campos ferreira, voltou a esboçar que a cultura era uma das suas prioridades. Pois bem, hoje soubemos que não vai haver outra vez feira do livro no Porto. Algo que lamento.

Podem organizar artiguinhos na Sábado para dizer que ele ouve as pessoas, o tempo escreverá com letras certas o que se tornará um case-study de vazio. Vale a aposta?

«Rio és um FDP» não é para Rui Rio deve ser para o Douro...

...vi isto no Público e adoro quando nos tentam passar por parvos. Mas já agora qual é o interesse de num guia de restauração sobre o Porto, muito dirigido a turistas, estar uma ofensa clara ao presidente da edilidade? O autor diz que não é uma provocação, então deve ser pura estupidez.

Mais um ataque do sr. Vieira

Luis Filipe Vieira sente-se acossado pelas veladas críticas internas. É um presidente sem resultados, com um investimento milionário febril e apenas a obter taças Lucílio Baptista. Para lá disso, está-se marimbando para a colectividade que conduz pois tem muitos negócios a rolar em Portugal e no Brasil.

De repente, viu uma série de pinturas nas paredes não contra ele, mas contra uns nomes ditos oposicionistas, como se alguém acreditasse que houvesse benfiquistas que perdessem tempo a fazê-lo espontaneamente.

E como é da praxe, num presidente acossado, desatou em feroz ataque a Pinto da Costa. Quero relembrar, para quem se esqueceu, que Vieira para lá de ter sido sócio do Porto, foi amigo do presidente que agora critica e nessa altura não levantava  a voz contra a «corrupção» e a «falta de verdade desportiva».

«Ainda têm a lata de falar em apagões quando a sua história foi marcada por fruta, corrupção e compadrio. O seu sucesso é e foi construído com base na maior mentira do desporto português», atacou ontem Vieira, mas esqueceu-se do seu passado e amizades azuis e brancas, numa operação de lavagem num discurso escrito para ele, pois Vieira não sabe falar de improviso e já não diz nada sem que alguém lhe escreva os discursos.

«Na vida, como nos livros, um ladrão não deixa de ser ladrão por declamar poesia, ou por ir ao Papa», Vieira, o "ex-comerciante de pneus", dixit, num bom soundbite escrito para ele dizer. Mas os discursos não apagam a memória.

"Cuidado com os carteiristas do Porto"

Manchester City passa aos adeptos mensagem negativa sobre o Porto. E não se referiam a arbitragens...

Luís Filipe Menezes candidato ao Porto

Com estas palavras, Luís Filipe Menezes está na corrida à Câmara do Porto. Com fantástico trabalho em Gaia, que o tornou um dos melhores autarcas do País, é a solução natural para a Invicta e seria um grande Presidente.

Descontos nas multas

Notícia que chama logo a atenção. Multas "low-cost", 50 por cento de desconto se forem pagas em 5 dias, no Porto. Mas o que me despertou mais foi a última linha: «A Câmara do Porto aprovou uma proposta para que a exploração e gestão do estacionamento na rua seja feita por um privado».

Quando isto acontecer as multas duplicarão. Mas privados a gerirem estacionamento das ruas?

A manobra de comunicação que protegeu Vitor Pereira

No Porto há muito tempo que se trabalha bem a comunicação. Reforçado tudo pelo facto de Pinto da Costa conhecer os tempos de reacção. Isto é, ver o momento e aproveitá-lo para os seus fins.

Na semana que passou, foi normal a contestação ao técnico Vitor Pereira depois de um mau resultado contra uma equipa de Chipre. Fraqueza na liderança, más opções tácticas, débil preparação fisíca, mas, mais grave, o sentimento que o treinador não tem mão no balneário e está a perdê-lo. Ora, no mundo do futebol sabe-se que, para ganhar, a força vem de um balneário blindado e unido.

Então como é que o Porto tentou proteger o seu técnico? Criando uma ardilosa manobra de comunicação que criou um outro protagonista, um outro foco de interesse mediático, tentando tirar Vitor Pereira das primeiras páginas. E consegui-o.

Sexta-feira: «Antero Henrique pretendido pelo Chelsea».

Sábado: «Real Madrid na corrida a Antero Henrique»

Domingo: «Antero não atraiçoará Pinto da Costa»

O "spinning" foi perfeito e os desportivos durante três dias deram destaque ao director do futebol, criando o tal novo foco que protegeu Vitor Pereira que ontem, apesar do cabelo amarelo de Hulk e dos golos irregulares, teve direito a mais uns dias para respirar tranquilo, apesar da atitude de Belluschi que indicia, efectivamente, que o balneário não está unido.

PS: Esta notícia contribuiu igualmente para se perceber que se Pinto da Costa escolhesse agora um sucessor, ele seria Antero Henrique.

Ainda mais uma para Pinto da Costa...

No seguimento do meu último post, hoje o El Pais traz uma grande reportagem com Mariano Rajoy, candidato do PP, que enfrentará Rubalcaba. Sobre o actual líder do PSOE, que era o nº2 de Zapatero, dispara:

(Traduzo)«Deve estar a dar-se conta de que não é o mesmo ser o número 1 do que o número 2, e do difícil que é tomar a última decisão».

Vitor Pereira tem este dilema no banco do Porto e Pinto da Costa já percebeu que vai ter problemas.

Os salários do Benfica e do Porto

Luís Duque esteve bem hoje ao mencionar que aufere menos que os administradores das SAD`s dos clubes rivais.

O que faria neste momento um director de comunicação competente do Sporting Clube de Portugal? Atacaria com os valores auferidos pelos restantes rivais até para desconforto da comunicação social.

Pois bem passo a trancrever o que auferem os administradores da SAD de Benfica e do Porto.

Benfica (chamo a atenção que é referente ao último semestre e números somados entre o fixo e os encargos, portanto podem multiplicar por dois pois são referentes apenas a 6 meses)

Domingos Soares Oliveira 126 970 euros

Rui Costa 122 691 euros

Futebol Clube do Porto (últimas contas referentes à época 2009/10, portanto anual)

Pinto da Costa 400 000

Adelino Caldeira 240 000

Angelino Ferreira 92858

Reinaldo Teles 231 362 euros

Para quem estiver interessado ainda deixo, mas sujeito a confirmação final que na área da comunicação no Benfica joão Gabriel aufere cerca de 10 mil euros mensais e Ricardo Lemos cerca de um pouco mais de 5 mil euros mês.

Agora os senhores jornalistas podem publicar qualquer coisa sobre o Benfica e o Porto.

Soares Franco na FPF e Pinto da Costa está esquecido

Gostava de ter um sportinguista na Federação Portuguesa de Futebol, mas não sou cego.
Defendi que Godinho Lopes devia ter a sua escolha para Presidente da FPF e que devia estar no processo preparatório e negocial e passado uns dias vi, com gosto, Godinho e Duque à mesa para discutirem esse mesmo processo.

A partir do momento em que o Sporting monta uma estratégia e escolhe um candidato, esse é a partir desse momento o candidato de todos os sportinguistas. Fernado Seara é do Benfica sem dúvida, mas se for essa a escolha tenho por adquirido que outras coisas foram negociadas em benefício do Sporting Clube de Portugal.

Passado um dia da liderança deste processo para a FPF, onde Godinho Lopes está no centro da decisão, surge Filipe Soares Franco, ex-presidente do Sporting com o apoio do Porto e de outros clubes na órbita de Pinto da Costa.

Temos de reconhecer que a história nos diz que o presidente do Porto é um prodígio na comunicação e na percepção dos poderes do futebol. Pinto da Costa sente que algo está a mudar e teve de se mexer. Só é pena que utilizando um ex-presidente do Sporting, que se esteve marimbando para a a estratégia do nosso clube, o que considero no mínimo ridículo.

Mas Pinto da Costa conta com o esquecimento dos escribas, mas não conta com o meu esquecimento. Relembro esta troca de galhardetes:

Soares Franco: «O Papa está a morrer».

Pinto da Costa: «Nunca vi uma girafa dizer coisas acertadas».

Pois ao sentir que o mundo do futebol está a mudar, os velhos inimigos aliam-se. Uma aliança Papa/Girafa que é no mínimo discutível e de duvidar. E de combater.

Canais de tv dos clubes de futebol

É uma expectativa para os adeptos dos três grandes que os seus clubes tenham o seu canal de televisão.

O Benfica foi o primeiro a arrancar e arrancou de barriga cheia, achando que bastava o peso da sua Marca para fazer a diferença. Hoje está provado que o caminho não é o melhor.

É um canal quase fechado mas não de promoção junto de outros públicos da Marca Benfica. É um canal que não provoca novas adesões nem desperta curiosidade. Fica refém apenas dos seus fanáticos. Consta que agora se estudam outros caminhos e possibilidades de transmissão de mais jogos de futebol de outras Ligas.

O Porto escolheu outro caminho, bem mais inteligente por sinal. Sendo um clube nacional de forte influência regional, apostou na compra de um canal de forte implantação no Norte para, com conteúdos váriados, reforçar a sua presença, o Porto Canal.

Será um canal que manterá informação, reportagem, debates, mas com conteúdos do Futebol Clube do Porto. Se calhar as manhãs do domingo com jogos dos juniores e as tardes até com outras modalidades e programas e memórias do clube da Invicta. Nesse canal estará Domingos Andrade (ex-Lusa) na informação, Rui Cerqueira no Desporto e Júlio Magalhães foi convidado também. A prova de que com um canal generalista se pode promover uma Marca essencialmente desportiva.

O Sporting, infelizmente, parte atrás. Diz-se que Carlos Barbosa estará a envidar esforços no sentido de se estudar um modelo mais próximo do Porto, um canal generalista em que a Marca Sporting tivesse uma forte presença.

Se assim for, a prova de que um canal só para fanáticos facilmente se esgota. Na paciência e nos conteúdos. E muita gente não está no Meo por causa de um canal, que o diga o meu pai.

Conversa do dia sobre Villas-Boas

«Amigo, fui convidado para ser treinador do Porto, mas gosto muito do meu táxi. Naquele clube até eu era campeão».

Simples mas eficaz o sr. do táxi que me conduziu ontem à noite a um jantar.

Villas-Boas no Chelsea: Gestão de crise

É natural que Pinto da Costa esteja furioso, ainda ontem a RTP-N recordava as suas declarações a Fátima Campos Ferreira, convencido que o seu treinador, por amor ao Porto, mesmo que batessem os 15 milhões ficaria.

Villas-Boas sai e por esse motivo este é um momento de gestão de crise comunicacional. O Porto já passou todo o ónus da coisa para o jovem técnico. O Porto nada podia fazer com o "bater" da cláusula de rescisão, os adeptos no coração não perdoam a traição de mestre André.

Hoje, o CM faz primeira página com a segurança contratada por Villas-Boas para junto de sua casa. Mas aqui deixo uma nota no seguimento do post de ontem: o Jornal de Notícias, sob a batuta de Manuel Tavares, conseguiu a "cacha" do ano no mundo do futebol e está de parabéns por isso.

PS: E que sucessão agora? Pinto da Costa pode ter a tentação de convidar o adjuno, Vitor Pereira, para provar que qualquer um pode triunfar no Porto, pois o que conta é a sua organização e a sua sagacidade no campo das transferências; ou pode ter o golpe mortífero, e do seu agrado, de contratar Jorge Jesus; mas uma boa solução era ir buscar um dos melhores treinadores portugueses e que melhor pôs uma equipa a jogar futebol: José Peseiro.

Reforços

Esta é a altura que faz sonhar quem gosta de futebol. Os jornais desportivos disparam as vendas com anúncios diários de novos reforços para os clubes de futebol.

Relativamente aos três grandes é fácil fazer uma análise:

Porto - contratações de perfil alto e mantendo margens de lucro fenomenais com Iturbe e Kelvin. Manutenção, para já, de Hulk e Falcao, e vendas possíveis interessantes de Fernando e Rolando.

Benfica - contratações de perfil médio, o melhor é Perez, mas com a chegada de jogadores em camioneta também de fraca qualidade como úm Léo da terceira divisão brasileira, mas com a saída de Fábio Coentrão o jogador que mais empolgava a Luz.

Sporting - contratações de perfil baixo, quase desconhecidas como Carrillo e Van Wolfswinkel, são as pérolas possíveis. Rinaudo é lentíssimo. Depois, nenhum clube quer comprar a sério alguns craques e está a acontecer a vassourada na porcaria deixada por Costinha. E uma nota de que dos jogadores anunciados em campanha eleitoral, até agora, só Rodriguez.

Mais interessante têm sido as contratações para os departamentos de comunicação. Ricardo Lemos (Benfica) e Marco Aurélio Carvalho (Braga) boas, Porto também reforça bem e o Sporting já vai no 5º profissional que recusa trabalhar no seu futebol.

Spartacus

Não sei porquê mas depois de saber da goleada do Porto na final da taça, lembrei-me que hoje à noite se estreia a série Spartacus na FOX...

A directora de comunicação do Sporting e outros modelos

Como ontem referi, o Sporting escolheu uma «especialista em transversalidade» para liderar a sua comunicação. E é um erro e vou explicar porquê.

A jornalista Irene Palma é bonita, mas desconheço-a e aos seus talentos. A sua escolha não é nada consensual por outros jornalistas desportivos. Revelo ainda que também se pensou num jornalista do Diário Económico para o cargo.

Godinho Lopes foi assessorado pela Cunha Vaz & Associados, bem assessorado pelo meu amigo, grande sportinguista e bom profissional, Miguel Morgado. A escolha de Irene Palma é uma decisão de Carlos Barbosa que vai mandar na comunicação e marketing do clube, e ninguém votou nele para isso. Logo, este vice-presidente vai fazer "as suas coisas" no clube.

Quando o Sporting, há um ano, escolheu Nuno Dias para liderar a comunicação do clube disse que era um erro tal como é um enorme erro a escolha actual. Porquê?

O Sporting cai no pequenino de escolher asessores de imprensa, uns tipos porreiros para os jornalistas, mas sem qualquer visão global do que é o Sporting enquanto Clube e Marca de elevado potencial.

Um director de comunicação tem de ter outro perfil ou então escolher-se outro modelo na comunicação do clube. Um director de comunicação de um grande clube tem de ser um nome de prestígio, com experiência muito mais vasta do que apenas jornalista desportivo, tem de conhecer o mundo em que vive, conhecimentos de marketing, envolvimento com parceiros e patrocinadores, ser duro quando necessário. Dou dois exemplos e modelos para comparar.

O Benfica escolheu João Gabriel para esta área. Jornalista da SIC, com experiência na Amorim Turismo, assessor de um Presidente da República. Não gosto muito da figura, mas é competente. E dá mais nas vistas pois nem Vieira nem Jorge Jesus são comunicadores de excelência. Tem um perfil duro, sério, mesmo autoritário, dá o corpo às balas nos momentos difíceis e blindou a comunicação, que antes dele era um passador.

O Porto tem outro modelo e muito interessante. Tem um director de comunicação com experiência televisiva, o Rui Cerqueira, mas mais discreto. É apenas uma peça numa engrenagem que funciona bem e que sabe o que está a fazer. Ainda por cima Pinto da Costa e Villas Boas são bons na arena comunicacional.

Mas o Porto, tem também uma das mais fortes agências de comunicação, a LPM, na comunicação da sua Marca e nos momentos difíceis. Recorde-se que foi o próprio Luís Paixão Martins a estar envolvido na operação do Porto Canal, que será o veículo de transmissão, o canal Porto.

O Sporting, mais uma vez erra. Vai buscar apenas uma assessora de imprensa, que não blindará o balneário nem as relações com os jornalistas e não tem qualquer capacidade para pensar o universo Sporting e a sua Marca Por exemplo, sobre o Canal Sporting, algo que escrevi durante as eleições, o que está a ser planeado? Patrocínios e merchandising o que irá acontecer? Comunicação institucional do Presidente?

O Sporting continua a pensar pequeno e mais uma vez, na área da comunicação, arranca atrás dos seus rivais. É um mau sinal.

Honra aos campeões

Campeonato limpinho, limpinho. O Porto merece o título pois foi a equipa sempre regular e a jogar bom futebol.

«Um futebol à portuguesa, de posse, curto e bem jogado», resumia sem segredos André Villas Boas, no final da partida marcada pelos problemas "eléctricos".

Na base do triunfo Pinto da Costa, como sempre, que já leva 17 títulos. Foi ele que teve a ousadia de ir buscar um jovem de 33 anos à Académica que tornou uma equipa letal, ambiciosa e vencedora.

Rolando, Moutinho, Belluschi, Guarin (na segunda volta), Falcao e o genial Hulk só deram espectáculo pois a equipa estava bem armada, e as outras unidades também brilharam.

O Porto tem vitórias desportivas e muito dinheiro em caixa em perspectiva. E já estão outros prodígios na calha, como Kelvin e Iturbe. O Porto é um clube e uma Marca de sucesso, bem gerida, em que cada um sabe a sua função e a liderança forte impõe respeito e ordem. Honra aos campeões.

Como se ganha um jogo com comunicação (Porto-Benfica)

No futebol, a maior parte do resultado constrói-se com golos na baliza e uma gestão táctica adequada. Mas não só.

Ontem, no Porto-Benfica, Jorge Jesus falhou na estratégia de jogo. Augurei a várias pessoas uma cabazada do Porto. E reforcei a minha ideia quando vi Sidnei na equipa e a ausência de Saviola.

Mas estive atento durante a semana a outro palco onde, psicologicamente, se ganham jogos: A Imprensa.

E a verdade é que já aí a inteligência emocional e o discurso rasgado de Villas-Boas deram cartas. Jesus já carregava os seus jogadores que este era um jogo muito importante e decisivo. O "ruivo", pelo contrário, jogava com o orgulho e a vingança e fazia os jogadores lembrarem-se do que se passou nos túneis na época passada.

Também neste tabuleiro o Porto ganhou à vontade.

Youngnetwork no Porto

Queria desejar felicidades a este novo passo, a uma instituição que muito prezo, onde me trataram bem e a quem agradeci, perante muitos quadros dessa empresa, no lançamento da agência que lidero.

A YN arranca para o Porto e é uma expansão legítima e normal no mercado. Para muitos ex-colegas que náo sabem e para o mercado em geral, as últimas duas vezes que falei com quem chefia a YN, por sms, foi, a última, a desejar as melhoras de um problema de pele e a penúltima também a desejar felicidades.

Reproduzo o sms que enviei à dita criatura no dia 7 de Julho de 2009, às 9h 39 min e 15 segundos, era sobre a notícia que li da entrada da YN em Angola: «Boa lança em África. Felicidades».