A morte da TMN e o renascimento de uma marca

Já tivemos enterradas a Telecel, a TVCabo e agora a TMN. No último ano a marca que os portugueses mais têm na memória é o MEO, e até nem é líder do seu mercado.

No caso da TMN houve um apagamento devido a diversas movimentações na sua estrutura acionista e um desinvestimento na marca e na sua variante, também, de relações públicas.

A morte da marca TMN vai dar origem a uma nova marca, tarefa a cargo de uma agência de "branding" inglesa. O que o mercado e os seus possíveis consumidores vão necessitar é de um reforço de empatia, é isso que leva ao robustecimento da ligação emocional dos clientes às marcas. Vamos ver como será o novo nome.

O marketing e as pessoas

«O marketing não é o problema. O marketing é apenas uma ferramenta. As pessoas é que são o problema. As pessoas com pressões a curto prazo e objectivos egoístas e gananciosos»

Seth Godin, "As mentiras do marketing»

A opção de Durão Barroso e o tempo das presidenciais

O Expresso anuncia hoje que Durão Barroso não é candidato presidencial. O presidente da Comissão Europeia não é um homem brilhante, mas também não é pouco inteligente. Ele sabe perfeitamente que, em Portugal, jamais ganhará uma eleição, nem para administrador do seu condomínio.

Os portugueses sabem que ele fugiu, em 2004, à contestação crescente quando era Primeiro-Ministro e depois do pior resultado de sempre do PSD coligado com o CDS nas eleições europeias em Junho. Durão nunca será um cavalo ganhador por cá, mas lá fora, com ajuda americana, poderá almejar outros lugares de prestígio.

E tenho assistido a muita conversa sobre presidenciais. Não é o tempo certo para isso, é cedo demais. Depois do segundo semestre falamos.

Como se faz um video viral

É Bill Gates que ensina. Para ver aqui.

Uma máxima para líderes

«O marketing é demasiado importante para ser deixado ao departamento de marketing»

David Packard

O que deve ser um director de jornal

Quando uma administração escolhe um director de imprensa, deve ter várias condições.

- Deve ser um bom jornalista com provas dadas que dê garantias de respeitabilidade à sua equipa e para quem compra o jornal.

- Deve ter boas fontes que lhe possibilitem acompanhar e confirmar as melhores histórias.

- Deve ser um líder e com conhecimentos da natureza humana, comandar homens e apreender os seus sinais é difícil.

- Deve conhecer o mercado, as suas variáveis, saber o que se faz noutras coordenadas geográficas, antever movimentos e ser criativo.

- Deve ser racional e pouco emocional. Não seguir o seu coração, mas sim conhecer o coração dos leitores.

- Deve ser um embaixador da marca que comanda, um diplomata, manter boas relações com um amplo leque de protagonistas, deve sair do centro da polémica, para polémicas tem os seus colunistas.

A mini-saia da nossa pequenez

Uma assessora de Cavaco Silva, bonita, decide ir de mini-saia (nem tão mini assim) para o evento da condecoração de Cristiano Ronaldo. Fez notícia e apareceram uns cavalheiros a botar opinião na imprensa. Um assunto de lana.caprina que pôs um pobre País a mostrar a sua pequenez, o seu conservadorismo bacoco. É ridículo como se perde tempo com assuntos que não servem para nada.