Campanhas eleitorais negativas

O jornal I decidiu ouvir três directores de agências de comunicação sobre campanhas eleitorais. No caso decidiu ouvir-me a mim e aos meus colegas António Cunha Vaz e Salvador da Cunha.

Não gosto de falar em campanhas negras, nunca estive envolvido em nenhuma, prefiro falar de "campanhas negativas".

A minha conversa foi mais longa do que o reproduzido. Acrescento agora o que ainda me lembro. Disse que as campanhas negativas incidem sempre sobre o carácter dos candidatos e nunca são ingénuas.

Disse que nenhuma agência de comunicação esteve envolvida nestas presidenciais que seja conhecida, no entanto, não deixou esta campanha de ter as marcas negativas do BPN e BPP, o que prova que o "dark side" também existe nas equipas políticas dos candidatos. Discutiu-se pouco Portugal, ideias e esperança foram algo inexistentes.

Chamei a atenção de que qualquer campanha negativa agrava ainda mais a ténue confiança que os portugueses têm nos políticos e os repugna e afasta dos mesmos.

Dei exemplos de França, onde nas últimas presidenciais se dizia que o casamento de Sarkozy era uma farsa e o facto é que se veio a confirmar com o novo casamento com Carla Bruni ou na não relação entre Ségolene Royal e o seu marido François Hollande que, efectivamente, se viriam a divorciar.

E por último, o caso americano. Querem maior campanha negativa do que dizer que Obama é muçulmano? Pois foi assim que o tentaram atacar e não conseguiram. Habitualmente as campanhas negativas não trazem mais-valias ao político que as faz.