Sem boa comunicação não há bom Governo

A Meios & Publicidade convidou-me para escrever sobre a comunicação do Governo. Fica aqui o mesmo e agradeço o convite.

Meios & Publicidade escolhe os 12 nomes obrigatórios nas redes sociais

Luís Paixão Martins, Luís Paulo Rodrigues, Ana Garcia Martins, Paulo Querido, Azeredo Lopes, Rui Calafate, Rodrigo Saraiva, Manuel Falcâo, Jorge Teixeira, Fernanda Câncio, Edson Athayde, João Quadros e Estrela Serrano é este o elenco que a Meios & Publicidade e o Rui Oliveira Marques escolhem como obrigatórios de acompanhar na blogosfera, twitter e Facebook.

Aqui deixo, através do blog da Estrela Serrano, o texto sobre nós, basta fazerem zoom que apanham tudo.

No meu caso, é uma dupla distinção, pois escolhem o meu blog e o meu perfil no Facebook. Fico muito satisfeito por este excelente presente de Natal que muito me honra e prometo continuar a trabalhar. Porque para quem ainda não percebeu, isto dá gozo e dá trabalho. Mas com muito gosto.

A minha análise sobre a comunicação do Governo a pedido da Meios

Depois dos meus colegas Alda Telles e João Tocha, a Meios e Publicidade publica as minhas respostas sobre a comunicação do Governo. Pode ler por aqui.

Os prémios de Comunicação da Meios & Publicidade

Este ano a Meios & Publicidade devia estar chateada com as agências especializadas em Conselho em Comunicação e não lhes deu qualquer prémio nem escolheu qualquer personalidade para distinguir.

Respeito muito a GCI, o José Manuel Costa e as dezenas de profissionais que ali trabalham, e dou os parabéns pelo prémio obtido, mas como foi anunciado à própria Meios a empresa que JMC lidera alterou a sua vocação para o Public Engagement.

A comunicação política do PSD na Meios & Publicidade

A Meios & Publicidade decidiu fazer-me três questões sobre a comunicação política do PSD, baseada sobretudo na exposição mediática da família de Pedro Passos Coelho.

Podem ver por aqui as perguntas e as minhas respostas.

O título diz tudo: “O PSD desfocou o campo de acção na comunicação política que deve privilegiar”.

A saída do Salvador da Cunha da APECOM

Uma notícia de final de tarde de ontem, surpreendente, e que comentarei na segunda-feira, aguardarei mais esclarecimentos.

Fica a notícia da Meios.

Já somos 3 milhões no Facebook

Três milhões de perfis portugueses no Facebook, leio na Meios. E veja as marcas com mais seguidores.

Há quem esteja apenas por estar, há quem use este espaço como um espaço de evasão, há quem trabalhe com o Facebook, mas o que importa é que somos três milhões a tentar comunicar.

O novo agregador de conteúdos da GCI

Quero saudar este novo agregador de conteúdos da GCI, O Meu Bem Estar, que vejo pela Meios & Publicidade.

Dar uma palavra de apreço profissional e amizade ao Rui Camarinha e ao Carlos Martinho que habitualmente são os que estão por trás destes conteúdos da GCI.

E numa área muito interessante e que cada vez mais desperta curiosidade. Saúde, nutrição, qualidade de vida. Vou acompanhar.

Campanhas políticas low-cost

Ainda não tinha colocado aqui o texto da Meios & Publicidade em que sou ouvido na área da comunicação polítca, juntamente com Jorge Teixeira, director criativo da Excentric, e André Rabanéa, dono e patrão da Torke.

O tema era as campanhas low-cost baseando-se na decisão de cavaco Silva não gastar dinheiro em outdoors e aproveitando a boleia para comentar o facto destas eleições presidenciais serem muito pouco inspiradoras.

Em duas semanas, a Meios (manchete da revista) e o Público (chamada de 1ª página) a falarem da Special One pelo valor do nosso trabalho e dos meus escritos e sem ter nenhum profissional a arranjar-me espaços nos media não é mau.

Choque Meios vs. Briefing e 2 anos de PiaR

Eu gosto da Meios & Publicidade e do Briefing. Leio os dois, nas suas diferentes plataformas, e respeito o trabalho de todos os seus profissionais.

Ambas as revistas e as newsletters on-line são importantes para o sector. E acho que há espaço para todos.

Neste momento, vejo uma crise institucional entre as duas publicações. Aqui e aqui. Acho que as coisas poderiam ser ultrapassadas com tranquilidade.

Entendo a importância de haver diversas publicações nesta área. Tal como no jornalismo generalista ou de segmento de mercado.

Confesso que não me interessa quem são os accionistas de ambas. Não me interessa saber quem são os amigos do dono da Meios nem do Briefing. Importa-me lê-los a ambos.

Com mais veneno, com menos veneno, mas sempre com credibilidade. A directora da Meios e a sua equipa é credível (apesar de ter sido injusta comigo no dia 14 de Maio, mas "no hard feelings", não sou ressentido nem rancoroso. Nunca fui). O director do Briefing e a sua equipa é credível. Ponto.

Nesta fase de crispação entre ambas, importa salientar os dois anos do PiaR. Um blog interessante de que sempre fui apoiante - dando apenas sugestões construtivas para os autores de vez em quando - e que tem sido um espaço tranquilo na área das Public Relations ou Conselho em Comunicação.

Estão de parabéns os meus amigos Rodrigo Saraiva e Alexandre Guerra porque construíram um blog, com informação e reflexão, que também leio sempre. Um espaço de diplomacia num mercado muitas vezes em ebulição.

Acertei nos Prémios da Meios e duas notas

Ontem arrisquei nos vencedores dos Prémios Meios & Publicidade, aqui. E acertei.

Para lá dos parabéns antecipados que já dei, queria saudar também todos os vencedores em todas as categorias. Uma palavra, pela performance, ao Pedro Rodrigues da Desafio Global.

E deixo mais duas notas, uma positiva e negativa, sobre o sector na gala de ontem.

Foi bonito de ver o António Cunha Vaz dar uma palavra ao outro nomeado para figura da Comunicação, o Pedro Reis, pelo trabalho realizado com a Imago e como ela voltou a dar que falar.

Nota negativa pela piada, que não teve graça nenhuma, sobre Luís Paixão Martins (que a Meios escolheu para figura da comunicação da década) e o seu filho João.

Agora, preparem-se porque vêm aí os Prémios Reputação numa parceria entre a Apecom e a Meios & Publicidade. Será importante também.

Previsões de vencedores para os prémios da Meios

Deixo nas duas áreas da comunicação as minhas previsões para vencedores dos Prémios.

Melhor agência: Lift

Figura da Comunicação: António Cunha Vaz

Deixo os parabéns antecipados à agência, ao salvador da Cunha e à sua equipa e também ao António Cunha Vaz.

O prometido: Prémios Meios & Publicidade

Os meus amigos vão-me perdoar mas este post será um bocadinho maior, mas há algumas coisas a dizer, até porque ainda não tinha comentado os Prémios Meios e Publicidade.

1 Tenho muito respeito pelo trabalho de todos os jornalistas da Meios & Publicidade. E considero a Meios uma revista indispensável para todos os segmentos do mercado de comunicação.

2 Não tenho qualquer motivo de queixa da Meios & Publicidade, o procedimento e o trabalho tem sido impecável, em termos pessoais e empresariais, e do meu lado acho que tem sido também correctíssima a minha relação. Nunca me furtei a ajudar no que pudesse, dentro das minhas possibilidades e das solicitações que tinha.

3 Fui várias vezes convidado para estar presente nos Prémios, e o ano passado estive, mas não o poderei fazer este ano. Até porque não concordo com algumas nomeações e ausências. E entendo que não posso credibilizar alguns nomeados que não a merecem com a minha presença.

4 Depois, uma lamentável entrevista na sexta-feira ofendeu-me, a mim e a outros que estão a trabalhar de forma séria, honesta e profissional. Com clientes, com os pés assentes no chão e não a sobreviver de apostas miríficas. Não costumo levar desaforos para casa e não os permito a ninguém (à excepção de uma criatura que ainda hoje não percebeu o que se passou...), nem mesmo a Sua Santidade.

5 Vamos aos Prémios e o porquê de eu ter falado em FARSA, o que irritou algumas pessoas. Meus amigos aqui quem vota são os assinantes. E dirão: fantástico. O problema é que como todos sabem no mercado a FARSA, não é da Meios – que aproveita naturalmente a oportunidade em termos financeiros - é dos que se transformam em grossistas de assinaturas e compram resmas das mesmas para ganhar um prémio. Há um ano atrás, um contabilista dizia-me que para ganhar os Prémios da Meios bastava investir 12 mil euros, eu não sei se é verdade, até porque não sou especialista em contabilidade, para ganhar um prémio e o quão arrependido estava de não o fazer antes.

6 E meus amigos fica bem explicada a farsa. Porque uma coisa são as nomeações, que são válidas pois devem ter critérios da redacção, outra a FARSA que constitui dois ou três maduros decidirem os prémios por comprarem mais assinaturas dentro dos seus interesses do momento. No meu entender, é brincar com quem trabalha. Assim, naturalmente fica sempre a pergunta, porque é que ganham? Por mérito ou porque investem umas massas naquilo? Acho que nem os que ganham ficam satisfeitos com esta situação, mas enfim cada um sabe de si e Deus sabe de todos...

7 Não me venham os habituais dizer, ele está a dizer isto porque não foi nomeado. Pois é, é uma pena mas este ano pela primeira vez, penso, não há nomeação para novas agências nem para novos lançamentos nos media. E as pessoas podiam estranhar não é. Mas mais grave é o conteúdo da entrevista de sexta-feira, ou então terá de ser melhor esclarecida.

8 Para mim são importantes Prémios. De reconhecimento, de estímulo, de esperança, de carreira. E respeito-os. Mas que sejam mais representativos de cada sector. Por exemplo, aqui a APECOM devia ter uma palavra a dizer no que toca a Prémios de Conselho em Comunicação, é uma proposta construtiva.

9 Agora vamos aos nomeados para que tenho legitimidade para comentar. Não falo de chaminés, não percebo nada de chaminés, por isso só comentarei a área da comunicação.
Para melhor agência de comunicação estão BAN, LIFT, Cunha Vaz & Associados e LPM. Legítima escolha. Registo a saída previsível da YoungNetwork e a da GCI. Mas contesto a não inclusão da Imago, aliás a sua face mais visível, o Pedro Reis, foi nomeado para figura do ano, então não se percebe.

10 Para figuras de comunicação do ano, duas pessoas. António Cunha Vaz e Pedro Reis. No primeiro caso, para lá do lado politicamente correcto pois a Meios nomeou muito justamente Luis Paixão Martins a figura da década da comunicação, e esta pode ser vista como uma compensação, realce-se o trabalho em solo africano que realizou. O Pedro Reis é uma esperança e um sinal de optimismo e dinamismo para o mercado e fez crescer de novo, com o contributo dos seus parceiros, a Imago.

11. Desejo uma boa gala e que todos se divirtam (a música estava boa o ano passado). E por viver uma fase na vida de grande inspiração e tranquilidade gostava de dar algumas sugestões construtivas à Meios.
a) Poder haver limitaçóes de assinaturas em determinadas moradas ou empresas parceiras. Tipo como o PSD que acabou com as residências com 27 militantes. Seria que havia famílias tão grandes?
b) entidades independentes a controlar o registo final de votos para que houvesse secretismo mesmo e os vencedores não andassem a anunciar a vitória um dia antes dos prémios, o que obrigaria a comparecer, evitando que os derrotados ficassem em casa.
c)o regresso dos prémios que este ano não existiram. Com motivos de queixa a Special One (mas no hard feelings) a Next Power e I e TVI24 nos media. Sem esquecer que estes prémios são importantes porque são um estímulo na fase de arranque, mas prefiro ficar no ano em que não houve prémio. Assim, mantenho as teorias de conspiração...
d) não abusem da stand up comedy que já enjoa nos Prémios.
e) dar mais glamour com o prémio mais bem vestidos da noite.

A farsa da Meios & Publicidade

Amanhã vou escrever mesmo sobre essa mega-farsa, esse negócio feito à conta dos grossistas que compram assinaturas, chamada Prémios Meios e Publicidade.

E hoje digo que felizmente que não houve nomeação de Prémios para melhor Nova Agência de Comunicação (onde a Special One e a Next Power deviam estar) como não houve de melhor novo lançamento de media (e havia o I e a TVI24).

É que não credibilizo quem não tem credibilidade.

A força das redes sociais

Um bom exemplo da força das redes sociais é ilustrado por uma notícia da Veja.

A Vivo, operadora de telecomunicações, investiu 70 milhões de reais em publicidade no campeonato do mundo de futebol de 2006. Desta vez gastará apenas 40 milhões.

A Vivo trocou o investimento em televisão pelas redes sociais, que considera mais eficazes. E fará toda a sua estratégia só para estes utilizadores.

Não esquecer que o Brasil tem o maior número de utilizadores de redes sociais, fortíssimo Orkut, Facebook e Twitter.

PS: e con estas coisas, ainda não tive tempo de comentar os prémios da Meios nem os que investem muito dinheiro em assinaturas para ter nos armazéns, para depois votarem neles próprios.

Marca Lisboa

O concurso para a Marca Lisboa tem sido muito contestado, nomeadamente por Pedro Bidarra, nomeadamente no seu artigo no I e que a Briefing já reproduziu.

Os meus amigos da publicidade dizem-me que as empresas chamadas a concurso foram a BBZ, BBDO, OGILVY, MCCANN e LINTAS. Estranho a ausência da Euro RSCG a agência mais próxima de determinada agência de comunicação.

Vamos ver o que dá o concurso.

PS: e ainda não comentei os prémios Meios & Publicidade. Até agora, para lá do PiaR e do Buzzófias, só uma criatura os comentou...

Imago ganha prémio da Marketeer

A Imago, liderada pelo Pedro Reis, ganhou o prémio de melhor agência de comunicação do ano da Marketeer.

É um prémio justo pelo trabalho desenvolvido. E que é naturalmente de toda a equipa e dos seus accionistas que são conhecidos.

A Imago trabalhou bem e continua a trabalhar. No dia 11 de janeiro, para quem não se lembra considerei o Pedro Reis a figura da comunicação do ano. Pode reler aqui e fiz algumas considerações sobre ele e um balanço do ano.

Acrescento mais agora. Para lá da amizade, no seu trabalho diário, e dando o exemplo do desenvolvido com a Camargo Correia na luta pela Cimpor, o Pedro tem-se portado quase como um «board advisor» dos clientes que representa.

O que é uma mais valia, pois para quem não se lembra, ele foi considerado, na década de 90, como um dos empresários do ano pela ANJE (Associação Nacional dos Jovens Empresários).

Para lá disso, é um cavalheiro, portando-se como um magnífico embaixador da marca Imago. E auguro muitas conquistas mais no futuro.

PS: e ainda não tive oportunidade de escrever sobre os prémios da Meios & Publicidade. Deixo apenas uma nota muito relevante: a Imago não foi nomeada para melhor agência do ano, não percebo porquê, sobretudo quando o Pedro Reis foi nomeado personalidade da comunicação. São as tais coisas...

Boa iniciativa

Uma boa ideia da Meios e Publicidade fazer estes prémios para galardoar várias áreas do Design. Ver aqui

A figura e algumas coisas de 2009

Considero que, como é óbvio, todas as empresas tiveram bons trabalhos, tentaram fazer o melhor e que o Conselho em Comunicação não foi tão mal falado como noutros anos.
LPM, Cunha Vaz, Lift e GCI continuam a ser as grandes e tiveram trabalhos e novos mercados meritórios. Mas a minha escolha para figura do ano 2009 é diferente:

SPECIAL ONE da Comunicação 2009: Pedro Reis (Imago)

Se quiserem é uma espécie de Nobel a Barack Obama.
Vou explicar porquê: o Pedro é uma esperança para o mercado porque é um homem novo, sem complexos, sem vícios, sem maus fígados.
Poderão dizer que não é um mago da comunicação, mas é um grande gestor. Porém, na comunicação trabalha todos os dias para ser melhor e está a construir uma equipa de confiança e que trouxe novo élan à Imago (não pondo em causa a sua história que é também relevante no mercado da comunicação).
Depois, é um cavalheiro, um grande embaixador da sua marca, educado e com uma “networking” fortíssima que vem desde os tempos da Católica.
E escolho-o ainda mais por uma razão óbvia: para os profissionais de comunicação trabalharem, precisam de clientes. Enquanto alguns “players” andam entretidos em fusões, aquisições com um “build up” forte mas demolidas com um simples abanão e aberturas na Cochichina, a Imago nos últimos dois meses foi a agência que revelou mais conquistas. Factos são factos.
O Pedro Reis está focado, vai conhecendo o mercado e a Imago vai crescer mais este ano.

Comunicação Política – F5C (João Tocha) e Special One (Rui Calafate), desculpem lá. Fomos os que trabalhámos mais pelo conhecimento que tenho, com vitórias e derrotas como é óbvio.

Manobra mais interessante – a saída do Red Bull Air Race do Norte e como num dia se alteraram as declarações do responsável. Primeiro era o dinheiro (foi infeliz), no dia seguinte as condições técnicas (quem fez esta manobra que se acuse para eu dar os parabéns abertamente).

Manobra mais letal – Fica para contar um dia destes, mas a manobra foi tão perfeita e tão bem trabalhada em comunicação que só teve uma falha, demorei mais um mês do que esperava para pôr o nome cá fora.

Melhor Blog de Comunicação – PiaR (Rodrigo Saraiva e Alexandre Guerra)
É o blog mais interessante e mais agregador do sector e os dois cavalheiros merecem o prémio. O Buzzófias está a perder gás porque tem perdido veneno e os blogs a seguir, nascidos no final do ano são It`s PR Stupid e o Comunicações ou Não do Telmo Carrapa.

Melhores jornalistas do sector – Rui Oliveira Marques (Meios), Filipa Martins (Briefing) Filipe Pacheco (Jornal de Negócios) – este é o meu lado politicamente correcto.

O homem da década da comunicação

A "Meios e Publicidade" decidiu ouvir a minha opinião e a de Ricardo Costa sobre a pessoa que escolheram como homem da comunicação da década. O Telmo Carrapa tem opinião diferente.
Eu achei justíssima a escolha, sei que isso pode fazer mexer na cadeira muita gente, mas estou-me perfeitamente marimbando, porque gosto de escolhas justas.
Luis Paixão Martins é o homem de comunicação da década por vários motivos:
.É a pessoa que mais sabe sobre Conselho em Comunicação em Portugal.
.É um dos mais sábios em comunicação do nosso país.
.Foi o homem que trouxe foco mediático para esta actividade profissional, umas vezes boa outras vezes má, mas isso não é culpa dele.
.Há dez anos atrás havia poucas agências de comunicação e muitos assessores de imprensa, hoje subsistem os segundos, e bem, mas criaram-se inúmeras novas empresas desta área, porque já há o reconhecimento profissional de uma área de negócio que por vezes era mal vista por certos sectores. E LPM contribuiu para isso.
.Nas empresas, nas instituições, na actividade política, a LPM que é o seu nome e a sua marca, efectou diversos trabalhos de excelência e obteve vitórias expressivas.
.É um profissional com amores e ódios por pensar pela própria cabeça, é "venenoso" quando quer corroer os seus inimigos e é "diplomata" quando é preciso.
.Tem uma coisa que muito poucos neste mercado têm: influência. E a sua notoriedade é fácil de reconhecer: quando se pergunta a qualquer pessoa quais são as agências de comunicação que conhece em 90% dos casos a resposta é LPM (ou Cunha Vaz, diga-se com verdade).
.Considero-o um "stalker". Filme de Andrei Tarkovski cujo título significa em russo "guia". Porque para lá da sua acção diária, tem produção teórica nos livros que escreveu ou traduziu ou através do seu blog que infelizmente está em sabática.
.Tem personalidade de líder, forte, mas inspirador, e isso significa que é temido e amado.
.E tem acompanhado novas tendências como é o caso da Next Power (que já está a fazer um brilhante trabalho com as Sete Maravilhas).
Nunca trabalhei com ele e nada lhe devo, esta é apenas uma opinião livre que pretende ser justa. Se não concordam com ela, paciência, os que não gostam vâo entendê-la para eles próprios como uma "mordidela silenciosa".