Frase mais engraçada que tenho ouvido

«O Pedro Baltazar está com nova dinâmica e melhorou muito também na TVI».

Nota ao mercado e ao presidente de estimação

Hoje estou com alguma pressa e só depois de almoço terei mais disponibilidade para escrever alguma coisa, mas deixo aqui um post meu de Março, para memória de presidentes de estimação e para o mercado ver se adivinha quem será a figura a que me refiro.

É este o post, pois uma das coisas que mais me sugestiona são os cataventos do mercado. Respeito e consideração por determinadas pessoas tenho SEMPRE.

E há aqui uma coisa que deixo bem clara. Não levo ofensas para casa nem brincadeirinhas de quem não sabe brincar e de quem se leva demasiado a sério.

Se lerem bem o meu blog, deve ser dos que mais elogia, saúda, dá força a vários profissionais desta área. Também sei que sou duro quando é necessário.

Uma das coisas que mais chateia alguns é uma frase que costumo citar: «o copo é pequeno, mas só bebo do meu copo». É que não sou refém de ninguém e ninguém me mete no bolso, acho que isto o mercado já entendeu bem. Pelo menos os que são inteligentes.

E outra coisa que chateia é eu dizer que, apesar de gostar de prémios e os respeitar, não compro prémios nem assinaturas. É que há empresas que nas propostas que apresentam, na primeira folha, vão os prémios que conquistaram (o que acho legítimo).

Os prémios bons para a minha empresa, é eu saber que há empresas que querem contratar os meus consultores. Significa que estão a fazer um bom trabalho.

E eu adoro que me ataquem. É isso mesmo, sr. presidente de estimação: agora continue na sua saga de ataques pessoais. Os habituais que já faz a outros e agora foque-se em mim que eu adoro. Obrigado pela relevância que me dão. Foque-se mesmo em mim, pois a minha equipa continua a trabalhar bem.

Só para informar quem não sabe: estou na Latino Coelho, até perto de casa, e estou bem. Há um sítio para onde não irei de certeza, porque mesmo que convidassem não ia: Quinta da Fonte.

Presidenciais nos media sociais

Ontem, o Jornal de Negócios publicou peça assinada pela jornalista Ana Torres Pereira sobre as campanhas presidenciais nos social media portugueses.

Para isso decidiu ouvir-me e ao meu colega da Next Power, Rodrigo Moita de Deus sobre o assunto. Pode espreitar por aqui.

Continuo a achar que as campanhas continuam a depender das televisões, as redes sociais, onde Cavaco tem sido mais eficaz, mão do seu mandatário digital Diogo Vasconcelos, continuam a funcionar como soundbytes.

Repare-se que foi logo notícia nos media tradicionais, por exemplo, a conversa de Cavaco com os jovens no Facebook. Mas como diz muito bem o Deus, a linguagem ainda não é a adequada e do meu lado entendo que as máquinas partidárias ainda não se sentem à vontade nestas novas ferramentas comunicacionais.

Mourinho o melhor do mundo e em português

José Mourinho é uma das poucas marcas nacionais de sucesso. Foi eleito o melhor treinador do mundo e sem complexos falou em português.

Agradeceu a quem lhe deu as vitórias e as oportunidades: aos jogadores. E à família e aos que ama e que lhe dão a estabilidade emocional para fazer o seu espectáculo.

Adoro Mourinho. Não é de agora. Adorava que ele tivesse ido para o Sporting com Luís Duque, não foi, por uns disparates quaisquer.

Muitas vezes não é o que diz, é como faz as coisas. Provocador como poucos, como ontem junto do banco do Villareal, gentleman e amigo de novos talentos dando conselhos e força a quem está a começar.

Relembro o sms que mandou para Leonardo, o novo técnico do Inter, e a história que a Bola hoje contava de que sugeriu a Pedro Caixinha, a fazer notável trabalho em Leiria, para ir para a Escócia para tirar um curso da UEFA de elite para se tornar melhor treinador.

Mourinho é um conquistador, um estratega, um homem que granjeia os ódios dos outros para deixarem os seus jogadores de cabeça limpa para fazerem o que sabem: jogar futebol. É um grande preparador, psicológico e táctico.

E um comunicador como poucos. E mais os que trabalham com ele adoram-no. Porque sabem que ele os defende´e promove até à morte. Hoje, Portugal está de parabéns graças a José Mourinho.

Pois é, agora ando por aqui

Ainda não tinha referido que as minhas novas instalações, da Special One Comunicação, são bem no centro de Lisboa.

Pois é, agora estou aqui neste bonito centro de escritórios que recomendo a quem pensa instalar uma empresa ou o seu trabalho, ainda há 8 salas para arrendar das 40 disponíveis.

Fica na Latino Coelho 87, é uma rua muito conhecida na zona do Saldanha, por isso é uma rua que consta de qualquer GPS e eu escolhi o 3º andar com luz natural pois não tenho fétiches com caves nem rés-do-chão.

A investidora neste centro de escritórios é a Patrícia Raposo e o seu pai e são bem a prova de que os privados podem e devem investir na reabilitação da nossa cidade que está tão degradada.

Quando pedi à Inês para me fazer uma pesquisa de escritórios para arrendar pedi nesta zona, fomos ver dois antes, mas eu já tinha este prédio na cabeça desde 2008. Pois nessa altura almocei várias vezes com um político por ali que gosta muito do restaurante Latino e eu já gostava deste edifício.

E eu e a minha gente estamos muito satisfeitos de trabalhar aqui. Este edifício tem boas energias e todas as pessoas são simpáticas e é tudo muito tranquilo.

Special One é o melhor do Mundo

José Mourinho merece ser eleito o melhor treinador do mundo. Por tudo o que conseguiu e porque é mesmo o melhor. E ao seu estilo não tem problemas em o dizer. Aqui.

Ser humano é o segredo na comunicação

Na comunicação política o primeiro truque para um candidato ganhar uma eleição é dar-lhe proximidade com os seus eleitores. Ser apenas um entre iguais, uma pessoa normal que que tem um afâ para fazer algo pela comunidade.

Na comunicação em geral, hoje, também a proximidade é a chave do sucesso. As Marcas têm de perceber os seus consumidores e serem próximas deles.

No Conselho em Comunicação também a proximidade entre o consultor profissional e o cliente é uma das principais armas de um trabalho que será positivo.

Neste texto, mais relacionado com a comunicação política, um dos Special One, Alexandre Guerra, escreve magnificamente sobre Young Mr. Lincoln, um dos grandes filmes de John Ford, mais um dos grandes papeis de Henry Fonda.

Em todo esse filme perpassa a imagem, a força, de um homem normal. Respeitado pela comunidade, tranquilo, honesto, verdadeiro. Lincoln era humano, tinha ambição que se desenvolveu com o tempo, mas sempre teve compaixão. Uma palavra muito arredada da política europeia e portuguesa, mas muito utilizada nos Estados Unidos.

Boa Briefing

Confesso que escolhi este título para chatear alguns. De tarde já devo receber uns sms e mails do costume.

Durante o almoço estive a ler a Briefing. E quer queiram, quer não, é uma boa revista da área da comunicação e publicidade. Por ser mensal tem a capacidade de trazer artigos mais valiosos e mais relevantes.

Já disse várias vezes, não me interessa a quem pertence. Mas há sempre uma dúvida que me assalta: por que é que os que falam de ela ser da família Paixão Martins, se esquecem repetidamente que também é do João David Nunes?

Este senhor, para os mais novos que me acompanham e a quem este nome não diz nada, é um grande senhor da comunicação em Portugal e um dos nomes de topo da história da rádio portuguesa. E quase que adivinho que se deve estar marimbando para as guerras do mercado de Conselho em Comunicação. Por isso...

Na passada edição a destacar o artigo do Alexandre Guerra (Special One - Comunicação) sobre a maneira de gerir dos directores das empresas, nesta edição uma boa entrevista a Manuel Pereira da Santa Fé e uma série de artigos sobre as Marcas e a nova força das redes sociais, de que destaco o da nossa era Google pela pena da Joana Mil-Homens (Next power).

Registo com mágoa a saída da última página, que tinha umas informações off the record sempre engraçadas do mercado.

Bem vindo Alex

Aqui ficam as duas notícias da Briefing e da Meios & Publicidade sobre o novo reforço da Special One.

O Alexandre Guerra é a minha nova contratação, com uma vasta experiência no jornalismo e já com a tarimba de ter trabalhado na GCI bons clientes institucionais e diversos em gestão de crise. Mas as duas notícias falam bem do seu interessante currículo.

Fica como meu braço armado para a àrea que denominei de «Perceptions Management». A Inês Saraiva, que tem feito um trabalho magnífico, fica com Life/Emotions. E continuarei a utilizar outros recursos quando for necessário, como o fiz ao longo destes 10 meses.

O Alex para lá de bom profissional, é uma excelente pessoa, valor que privilegio numa equipa de trabalho. E escreve excelentemente no PiaR, algo que pretendo que, dentro da sua inspiração, intensifique. Tal como a Inês no Buzzófias (agora vai ser difícil por causa do casamento marcado).

Eram dois dos elementos do meu "dream team", que publiquei lá para Janeiro. Adorava ir buscar mais alguns no futuro próximo. Trabalharemos para isso.

Como comunicar bem

Para se comunicar bem, temos de conhecer bem os clientes que temos. Os seus objectivos, as suas necessidades, as suas ansiedades, os seus receios, as suas ambições.

Depois, temos de colocar os nossos serviços prontos a disparar, a exercer a sua influência para obter mais notícias, mais notoriedade, melhor reputação e mais negócios.

Com o SENSATION assim foi, aconselhámos um encontro dos seus responsáveis com um grande jornal espanhol, o ABC, e a Lusa espanhola EFE.

Resultado, já apanhadas mais de 40 notícias publicadas em Espanha em papel e on-line (e saírão mais) e já também na Globo e outros jornais brasileiros através do comunicado da EFE.

Outro caso, já anunciado por mim, amanhã lá estarei em Madrid, às 18h, para tratar de um assunto de outro cliente com a Llorente y Cuenca, que espero ser a sua agência em Espanha.

Era um desejo do meu cliente, uma ambição de crescimento em terras vizinhas e conto com uma das maiores agências de Espanha, agora parceira da Imago (essencial o Pedro Reis neste encontro), para que a sua notoriedade e reputação cresça ali e, naturalmente, surjam mais negócios.

Há quem goste de brincar com coisas sérias, eu prefiro trabalhar. E ainda por cima divirto-me com o que faço.

Mourinho

É muito difícil escrever mais elogios sobre esta personagem genial que compreende, como poucos, o que é liderança e comunicação.

Ontem, mais um passo de um dos melhores treinadores de sempre, que pôs um Inter, apenas razoável, na final da Champions, á frente do campeonato e na final da taça de Itália só este ano.

O El País dizia que José Mourinho foi «protagonista e estratega como é a sua personalidade» e retirou toda a pressão aos seus jogadores.

Quem tem auto-confiança não tem medo de assumir os riscos e tornar-se o centro das atenções. Com isso, os ódios são atraídos para si e a sua personalidade é a catalizadora de vontades e ambições.

Pessoas assim, é fácil de caracterizar: ou se amam ou se odeiam. mas nunca passam despercebidas.

E aquela corrida por Camp Nou é um prodígio de comunicação. Lembram-se que no Porto fez o mesmo em Manchester? Pois bem, aquela corrida vitoriosa de ontem conquistou definitivamente o Real Madrid.

Raínhas

Já me tinham perguntado por que é que nunca tinha posto uma fotografia aqui neste blog. E eu respondi que a primeira tinha de ser fantástica.

Nesta foto estão duas raínhas minhas amigas (a segunda que quero agradecer porque tem a ver directamente com a Special One).

A primeira é sobejamente conhecida, nunca me esqueço de uma capa da Maxmen chamada Raínha Isabel. Ela é uma pessoa fantástica, trabalhadora, muito divertida, carinhosa e espertíssima o que a leva a aprender muito depressa aquilo que é importante. Tem um carácter lutador e uma magnífica carreira conquistada a pulso.
E a Isabel Figueira já foi muito importante para a Special One (abro um bocadinho livro) pois esteve presente e foi a apresentadora (juntamente com Julio Isidro) do lançamento da candidatura de Francisco Moita Flores, em Santarém. E foi a cara do Sasha Summer Sessions em Julho, em Santarém, e também esteve presente no Fashion City Tour, em Agosto, no Fundão. E tem uma empatia e ligação com as pessoas fenomenal.
A outra, raínha, menos conhecida chama-se Sara do Ó. Foi a pessoa que em Abril me começou a sondar e a falar no Grupo BO e no Frederico Rocha. A ela eu devo estar aqui e a ela (e ao Frederico) o Grupo deve que eu esteja cá a partir do momento em que aceitei o convite.. E é uma das sócias da Special One.
Ela em muitas coisas faz-me lembrar a Helena Sacadura Cabral, com quem trabalhei dois anos. Vivíssima, muito alegre e com enorme energia positiva. Inteligente e arguta é uma empresária que tem uma empresa de contabilidade e mais outras empresas em diversas áreas. Eu chamo-lhe "Million Dollar Baby".
Hoje, que me perdoem os leitores, mas este blog já merecia um bocadinho de beleza.

Mourinho

José Mourinho faz hoje anos. Ele é um Special One, o melhor treinador do mundo e um líder inspirador.
Duro, agressivo, arrogante, autoconfiante, profissional, competente (tudo valores que gosto) mas dizem que pessoalmente muito simpático, cordial e homem de família.
Deixo dois momentos à Mourinho.
Há duas semanas o Inter bateu o Siena por 4-3. Mas as coisas estavam mal paradas, olhou para o banco e não tinha ninguém para atacar a vitória. Olhou para o banco e viu um defesa, Walter Samuel. Decidiu colocá-lo no ataque e acabou por ser ele a marcar o golo do triunfo. No final disse: «já disse ao presidente Moratti que mais vale ter um treinador com sorte do que um bom treinador».
Na entrevista que deu ao Expresso, o Pedro Reis (Imago) escolheu para frase do dia outra, mas como lhe disse na altura a melhor foi esta. «o melhor modo de ser um motivador é ninguém ter mais motivação do que o motivador».
Escolhi estas para o homenagear, agora que ainda há poucos dias ganhou mais um prémio: o de melhor treinador em Itália, prémio que ele agradeceu muito por ter sido votado pelos jogadores do Calcio.

Eleições na APECOM

Neste post vou expressar uma certeza, uma dúvida e uma reflexão.

Certeza: prefiro ser mais assertivo do que a notícia da Meios de hoje. Prefiro dizer já que Salvador da Cunha (e bem e dentro dos seus objectivos) se vai recandidatar à Presidência da APECOM.

Dúvida: não sei neste momento se vai haver oposição. Várias pessoas têm conhecimento que foi posto a circular que um associado da APECOM estava em reuniões com diversos outros players. É algo legítimo e perfeitamente dentro das suas necessidades actuais. Mas aqui, julgo, que o objectivo deste é mostrar movimento - uma espécie de lebre - para que possa ser integrado na direcção.

Reflexão: nas últimas semanas houve num curto espaço de tempo um inusitado número de entradas na associação. Não sei se correspondentes a alguns critérios validados pela APECOM, mas é legítimo e óptimo com certeza para a Media Consulting (da minha amiga Paula Gustavo a quem desejo toda a sorte do mundo), para a M (desejo o melhor ao Miguel também) e para a Guess What (não os conheço, não gostam muito de mim, mas também desejo felicidades). Tenho a certeza de uma coisa: depois deste meu post, a Special One não será convidada para 34ª (número da sorte de um cliente meu) ou 35ª da APECOM.

A figura e algumas coisas de 2009

Considero que, como é óbvio, todas as empresas tiveram bons trabalhos, tentaram fazer o melhor e que o Conselho em Comunicação não foi tão mal falado como noutros anos.
LPM, Cunha Vaz, Lift e GCI continuam a ser as grandes e tiveram trabalhos e novos mercados meritórios. Mas a minha escolha para figura do ano 2009 é diferente:

SPECIAL ONE da Comunicação 2009: Pedro Reis (Imago)

Se quiserem é uma espécie de Nobel a Barack Obama.
Vou explicar porquê: o Pedro é uma esperança para o mercado porque é um homem novo, sem complexos, sem vícios, sem maus fígados.
Poderão dizer que não é um mago da comunicação, mas é um grande gestor. Porém, na comunicação trabalha todos os dias para ser melhor e está a construir uma equipa de confiança e que trouxe novo élan à Imago (não pondo em causa a sua história que é também relevante no mercado da comunicação).
Depois, é um cavalheiro, um grande embaixador da sua marca, educado e com uma “networking” fortíssima que vem desde os tempos da Católica.
E escolho-o ainda mais por uma razão óbvia: para os profissionais de comunicação trabalharem, precisam de clientes. Enquanto alguns “players” andam entretidos em fusões, aquisições com um “build up” forte mas demolidas com um simples abanão e aberturas na Cochichina, a Imago nos últimos dois meses foi a agência que revelou mais conquistas. Factos são factos.
O Pedro Reis está focado, vai conhecendo o mercado e a Imago vai crescer mais este ano.

Comunicação Política – F5C (João Tocha) e Special One (Rui Calafate), desculpem lá. Fomos os que trabalhámos mais pelo conhecimento que tenho, com vitórias e derrotas como é óbvio.

Manobra mais interessante – a saída do Red Bull Air Race do Norte e como num dia se alteraram as declarações do responsável. Primeiro era o dinheiro (foi infeliz), no dia seguinte as condições técnicas (quem fez esta manobra que se acuse para eu dar os parabéns abertamente).

Manobra mais letal – Fica para contar um dia destes, mas a manobra foi tão perfeita e tão bem trabalhada em comunicação que só teve uma falha, demorei mais um mês do que esperava para pôr o nome cá fora.

Melhor Blog de Comunicação – PiaR (Rodrigo Saraiva e Alexandre Guerra)
É o blog mais interessante e mais agregador do sector e os dois cavalheiros merecem o prémio. O Buzzófias está a perder gás porque tem perdido veneno e os blogs a seguir, nascidos no final do ano são It`s PR Stupid e o Comunicações ou Não do Telmo Carrapa.

Melhores jornalistas do sector – Rui Oliveira Marques (Meios), Filipa Martins (Briefing) Filipe Pacheco (Jornal de Negócios) – este é o meu lado politicamente correcto.