A imagem não é tudo

«O importante é parecer que é uma pessoa melhor. Isso é que os eleitores admiram, a imagem»

Good Wife, 6ª temporada

A beleza das rugas

A sociedade moderna perde demasiado tempo com a imagem. A sua volatilidade parece que combina com os dias de hoje onde se é uma celebridade por 15 minutos e onde o longo prazo é uma semana.

Ainda na semana passada, Renee Zellwegger foi tema de debate por se ter submetido aos ditames do bisturi e até perdeu o papel de Bridget Jones por causa disso. Mas no meio da espuma dos dias, há sinais de que a classe, o charme, a intemporalidade da beleza e o carisma se impõem.

Helen Mirren aos 69 anos tornou-se embaixadora da L'Oréal. Ela que nunca foi uma beleza de outro mundo, mas nunca deixou de ser interessante. Uma ruga é uma experiência de vida, é uma marca na história. E as pessoas identificam-se com quem tem uma história para contar. As belezas perfeitas demais até podem no momento chamar a atenção, mas amanhã já nem nos lembramos delas.

Um Governo de mini-saia

O Governo francês do PSF tem 34 ministros, 17 são mulheres. Mas o que está a transtonar os media é a quantidade de mini-saias e pernas à mostra das senhoras, algo que tem pouco a ver com a imagem de contenção de quem governa. E a imagética do poder é fundamental para a comunicação política.

A bigamia de Otelo

Deste personagem já espero tudo. É uma figura que temos de respeitar por Abril, mas depois disso foi só disparates, culminando agora com uma revelação de bigamia. Como os disparates podem fazer cair um ídolo de pés de barro.

Rei Juan Carlos de Espanha é engraçado

Nos últimos tempos ssustou os espanhóis com uma possível doença grave, depois um livro revelou centenas de amantes e uma má relação com a raínha Sofia, ainda veio mais uma notícia de que tinha tido um caso com a Lady Diana, por último o escândalo financeiro com o seu genro.

Tudo isto beliscou a boa imagem da casa monárquica espanhola, que é discreta habitualmente e cuidadosa em termos comunicacionais, como deve ser a instituição. Este momento de humor do rei é uma lufada de ar fresco e reforça a simpatia da sua imagem.

Kate Moss: um ícone que se transforma numa marca

Na moda, o princípio que conta é a imagem. Há certas coisas geradas pela moda que entram na iconografia universal, Kate Moss é uma delas.

E os ícones tornam-se Marcas: «Moss va a sobrevivir como una marca; lleva años transformándose en una», prevé el ensayista Christian Salmon en Kate Moss Machine. Deixo o resto para lerem e verem.

Até o hipódromo de Ascot está preocupado com a sua imagem

Em Ascot, para lá das tradicionais corridas de cavalos, respira-se sempre um ambiente de luxo e elegância. É tradição o desfile de diversos modelos, vestidos, chapéus, plumas e tudo aquilo que faz as delícias das revistas sociais. Pois bem, surgem agora algumas limitações. Questões de imagem na ordem do dia.

Adoro os casamentos do "social"

Há muitos pseudo-actores e manequins que julgam que casar é uma boa manobra de promoção e de imagem. Estou habituado, quando com algum alheamento folheio uma revista cor-de-rosa, a ver juras de amor, amores de uma vida e casamentos para a eternidade de diversas meninas e meninos que aparecem na televisão.

Há poucos meses, quatro, segundo esta notícia, todos víamos a sexy do ano do Correio da Manhã, Sofia Ribeiro, num casamento magnífico. Agora, já está separada. Fica provado que quem quer ser mediático acha que casar ou passar por uma clínica de reabilitação dá boa imagem. É um erro. Um divórcio é sempre um erro.

Um clássico de imagem: calendário Pirelli 2012

Para folhear por aqui.

Mais uma diferença entre Passos e Cavaco

Fala-se neste link de comitivas. Pedro Passos Coelho vai ao Brasil em visita importante onde tentará captar mais investimento a Portugal e leva 4 pessoas. Cavaco vai ao Paraguai e leva 23 pessoas, incluindo um mordomo.

Por isso nunca me esqueço que isto é algo que vem de longe. Era Maria Cavaco Silva minha professora de português na Católica, quando Cavaco era Primeiro-Ministro, uma universidade pacata e sem desacatos e a mesma senhora já se fazia acompanhar de 3 pessoas. Dois seguranças e um motorista. Era anedótico.

E também não me esqueço que Cavaco exortou a que ninguém ficasse imune aos sacrifícios. Mas o mordomo, esse, não pode falhar...

A gravidez e a imagem das figuras públicas

Estrelas grávidas dão boa comunicação, são um bom exercício de Public Relations. É positivo para as figuras públicas trazer um filho ao mundo. Os media acompanham e os fâs gostam desse lado humano.

Agora tudo o que é falso já não cai bem. Beyoncé é das maiores estrelas da actualidade, mas agora suspeitam que vive uma gravidez fictícia, como podem ler por aqui.

Não vai deixar de ser uma estrela por isso, não vai vender menos discos nem fazer menos concertos por ter uma barriga falsa, mas a sua imagem sai fragilizada.

O caso da semana nas redes sociais

Ainda se tenta confirmar se são verdadeiras as alegadas fotos de Scarlett Johansson nua. A prova de que as estrelas têm de ter muito maior cuidado com as fotos que tiram e guardam nos seus computadores pessoais, pois há hackers muito metidos à besta.

As fotos que mais aguardo...

Yannick Djaló ontem à tarde já estava negociado com o Nice. Se o negócio não avançar será apenas por capricho do jogador.

Mas hoje de manhã leio no CM que «Luciana Abreu está disponível para ir para Nice».

Assim as fotos exclusivas que mais aguardo serão:

«Floribello, Floribella e Lyonce Viktória, fotos exclusivas em St. Tropez».

Simpático Tony Blair sobre Timor

Hoje em dia as viagens de Tony Blair são operações de charme. Aqui elogia o trabalho realizado num País que muito nos toca: Timor-Leste, mas é simpático.

As imagens nos maços de tabaco

As tabaqueiras foram obrigadas a pôr imagens brutais e algumas terminais no seu produto para que mensagens anti-tabagistas obtivessem os seus objectivos.

De facto é estranho um fumador comprar um maço de cigarros e ver uma série de fotos para o tentarem demover. Nunca apareceram corpos mutilados nas garrafas de vinho e nas latas de cerveja, por exemplo, por consequência de bebedeiras. E outros exemplos se poderiam dar.

Agora, leio por aqui, que as tabaqueiras vão processar o Governo americano por este ter endurecido e brutalizado ainda mais as imagens anti-tabagistas. Uma daquelas guerras de tribunal e de PR para acompanhar.

O caso do àrbitro agredido no Colombo

O título do post podia ser o mesmo de um caso a ser analisado por um qualquer detective de um qualquer policial.

Só que aqui já sabemos tudo: o agressor «é um adepto do Benfica» (segundo o CM), não tenho a certeza de como (uns dizem ao murro, outros à cabeçada) e a vítima foi o àrbitro Pedro Proença. Local, o Colombo, esse antro de desordeiros reconhecido por todos que dispensam lá ir assistir a sessões de cinema.

Para mim o que interessa é falar do caso de dois àrbitros amigos e que costumavam sair juntos, especialmente para o BBC (aí pelo que sabemos nunca foram agredidos), falo de Proença e de Duarte Gomes.

Hoje não sei se esses senhores se julgam àrbitros ou manequins. É positivo que intervenientes num espectáculo com milhões de audiência cuidem da imagem, não me parece é que essa deva ser a principal preocupação desses agentes.

Diz-se que os jogadores de futebol devem ter a cabeça limpa, estar tranquilos para desenvolver as suas capacidades. Só se devem preocupar com a bola para desempenhar bem a sua função.

Então e os árbitros? Explico mais: Pedro Proença é gestor e viciado na sua própria imagem. Muitos não se lembram que foi gestor judicial das empresas de Artur Albarran e Frank Carlucci, que abriram com pompa e circunstância em Portugal e rapidamente foram á falência.

Nesse tempo imaginam as pressões e o furor mediático existente à volta disso? Será que o árbitro teria a cabeça limpa para decidir bem dos lances em campo?

Duarte Gomes trabalha num banco e é ainda mais viciado na sua imagem. Saltou mais para a ribalta pela sua relação com uma ex-morango com açucar que entretanto engordou um bocadinho e não voltou aos ecrãs.

O ponto alto da sua vida deve ter sido quando Duarte Gomes, que pouco talento tem para a arbitragem, foi anunciado como contratação...de uma agência de manequins. Pois, acham que quem está preocupado como aparece nos diversos ãngulos das câmaras pode desempenhar bem a função de decidir lances em campo?

Estes dois senhores, na minha opinião, não são bons àrbitros. E o senhor que lhe deu a cabeçada ou o murro...é um bom adepto.

Olhem como era a Amy Winehouse aos 18 anos - vídeo de um taxista

Tenho defendido várias vezes a importãncia da indústria dos táxis. Um taxista filmou Amy Winehouse, ingénua e sonhadora, aos 18 anos. Vejam como ela era e depois pensem como ela estava. Vejam o vídeo por aqui.

Uma luta de heróis que não vai acabar bem

Há uns tempos atrás dei nota de um cartaz com Vladimir Putin a encarnar James Bond, e como isso reforçaria a sua imagem de duro.

Hoje, leio que Dimitri Medvedev aparece nuns cartazes misteriosos encarnando um "Capitão Rússia".

O país dos czares gosta de líderes duros e autoritários, quando há dois que o querem ser - eram amigos e um era o protegido do outro - auguro que algum irá desaparecer.

Decência meninos e meninas

A Universidade Católica proíbe chinelos e calções no seu Campus. Jorge Miranda, no DN, diz que anda tudo normal e nas orais há uma maior compustura pois, no caso de Direito, dali saem advogados e juízes.

Sou do tempo da Católica em que o curso de Direito fez um abaixo assinado contra os de Comunicação Social. Diziam que este novo curso degradava a imagem da Universidade pois relaxava demais na maneira de vestir e na apresentação.

Lembro-me bem da nossa reacção na altura: gozávamos os betos e pseudo-betos e lá seguíamos a nossa vida. De vez em quando sou convidado para ir dizer umas coisas a Universidades e confesso que me recordo do meu tempo.

Com uma nuance. Nem no meu tempo de Comunicação Social os meninos e meninas andavam tão despidos como agora, e falo de Verão e Inverno. Não há estações para mostrar o corpo na actualidade.

Pode ser pouco popular, mas pedir aos alunos para terem uma certa compustura até acho positivo. Sem cercear liberdades, mas algum decoro e decência não ficam mal a ninguém.

Putin faz de James Bond em publicidade de videojogo

Não sei se Vladimir Putin concorda com a utilização da sua imagem, mas querem melhor maneira de passar a imagem de duro? Algo que agrada aos russos.