Uma boa questão do Renato Póvoas

Aqui no post dele, colocada ao Álvaro.

O foco nas pessoas

Simples mas eficaz, a ler aqui escrito pelo Renato.

A minha solução para a crise de imagem do Pingo Doce no Dinheiro Vivo

É uma secção de leitura objectiva, curta e incisiva, do Dinheiro Vivo, suplemento de Economia do Diário de Notícias. Na companhia do António Cunha Vaz (CV&A), Renato Póvoas (Guess What), Patricia Fernandes (Microsoft) e Sérgio Gomes (Torke), ouviram também a minha opinião sobre o tema do título do post:

«Sair de cena por breves momentos. Depois arrancar com uma nova campanha com outros valores e oferecer os preços mais competitivos do mercado».

PS: a solução do António foi a mais atrevida, mas leiam em papel.

A importância do media-training

Agradeço ao Renato Póvoas este post com este pequeno filme delicioso. Agora já sabem porque é importante o media-training. Para evitar erros, para melhorar postura, para estar melhor preparado para perguntas, até simples, dos jornalistas.

Deve-se apostar na comunicação da nossa profissão

Um texto do Renato Póvoas que subscrevo inteiramente e na sequência do que tenho escrito sobre este assunto e também dito em reuniões e mensagens a mais do que a uma associação.

A nossa actividade de consultores de comunicação é pouco conhecida, quando falamos então em Conselho em Comunicação ainda menos gente percebe. Logo, nas associações empresariais e nas associações que surjam que representem os profissionais que trabalham na nossa área tem de se apostar na promoção consistente daquilo que fazemos.

A valorização da nossa profissão é uma mais-valia curricular e ainda mais um reforço para o negócio de quem tem empresas. Todos ganham.

O mercado arranca 2011 com negócios

Tenho lido algumas análises sobre o mercado de Conselho em Comunicação em 2011 e tenho concordado na generalidade com o que tenho lido, cito dois casos do Renato e do Rodrigo.

E vejo dois casos claros que nos obrigam a estar atentos ao mercado. A motivação de Luís Paixão Martins e o anúncio de ontem do Salvador da Cunha. Assim, da LPM e da Lift esperar-se-ão novidades para breve. É um novo ciclo que aí vem.

Parabéns ao Telmo Carrapa

Hoje é o aniversário do primeiro ano do blog de comunicação do Telmo Carrapa, «Comunicações ou Não».

E espero que ele escreva mais vezes, pois é um bom blog, onde todos podem captar as opiniões e experiências de um dos melhores consultores do mercado.

Para celebrar este aniversário decidiu convidar uma série de pessoas para escreverem sobre a importância dos blogs de PR/Comunicação. Os convidados foram a Alda Telles, o António Marques Mendes, João Villalobos, Jorge Azevedo, Renato Póvoas, Rodrigo Saraiva e eu próprio (e ainda mais uma pessoa que se espera que ainda dê a sua contribuição). Pode ler todos os textos por aqui.

Guess What on fire

Graças ao Rodrigo Saraiva fiquei a conhecer o Jorge Azevedo e o Renato Póvoas. No princípio da minha carreira em Conselho em Comunicação fizeram um passatempo baseado em mim, sem me conhecerem.

A mim deu-me imenso jeito como já lhes disse, mas não os conhecia na altura. Depois de um sushi fiquei a gostar bastante deles, pela tranquilidade e boa disposição, profissionalismo e boa energia que emanam.

Sigo com muito interesse a actividade da Guess What e para lá disso acredito no mercado brasileiro e da América Latina. Acho, como já lhes disse, um bom passo, uma aventura sólida e desejo uma excelente parceria. Que podem espreitar via PiaR.

Nunca me esqueço de um post do Telmo Carrapa que apostava em nós (eu e eles)e mais no Miguel Moreira Rato para figuras a acompanhar no Conselho em Comunicação na próxima década. Eu gosto de pressão e mind games (como muitos sabem) por isso temos responsabilidades acrescidas.

A Guess What é uma boa empresa e uma operação a acompanhar. Pois tem dado passos seguros sem disparar tiros no vazio, tem sabido crescer tranquila sem se endividar. Eu também aposto no Jorge e no Renato.

A Ordem dos Consultores de Comunicação

O Telmo Carrapa e o Renato Póvoas – e outros provavelmente no passado - já esboçaram ideias sobre a importância do associativismo para o Conselho em Comunicação.

Eu defendo uma Ordem dos Consultores de Comunicação. Com isto não quero pôr em causa o trabalho levado a cabo pela APECOM – e que deve continuar, pois não é incompatível – ou outras associações.

A APECOM foi crescendo e hoje engloba mais de 30 empresas do sector. Porém, o sector não são só 30 directores de empresa.

Engloba todos os profissionais deste sector, incluindo agências grandes e pequenas, directores e jovens trabalhadores em Conselho em Comunicação.

O problema é vincar o trabalho que fazem os consultores de comunicação. Ainda hoje, se perguntarem até na vossa família, há muita gente que não percebe bem o que fazemos.

A indústria de Conselho em Comunicação tem de ganhar uma visibilidade e uma credibilidade que justifiquem bem o porquê das grandes empresas e instituições do país trabalharem connosco.

Isso passa pela clara definição do nosso estatuto profissional. Separar o trigo do joio, dar força a quem trabalha de forma profissional em contraponto com outros.

Nunca gostei de sindicatos, mas acredito no corporativismo forte de instituições bem estruturadas e com objectivos claros. Por isso:

.Definir bem o estatuto profissional de quem trabalha em Conselho em Comunicação

.Detectar e valorizar quem trabalha em Conselho em Comunicação

.Reforçar através de certificação o papel destes profissionais

.Definir e acompanhar regras claras para quem aqui trabalha

.Acções de valorização profissional e campanhas públicas de sensibilização do que é o sector de Conselho em Comunicação

Para isso é preciso uma Ordem que nos coloque no mesmo patamar de outras profissões muito prestigiadas: Advogados, Engenheiros, Médicos, Arquitectos.

Um amigo gosta de definir o seu trabalho do seguinte modo: «eu sou daqueles que o Pacheco Pereira diz que mandam no País».

Pois bem, primeiro que ganhemos força estrutural na nossa profissão e não surjamos apenas como o lado negro ou forças ocultas a actuar clandestinamente.

Com o reconhecimento da profissão outras oportunidades irão aparecer e o nosso papel será muito mais forte e respeitado.

E uma Ordem dos Consultores de Comunicação não será mais um quintal. Uma Ordem será o quintal mais agregador, pois englobará todos os que trabalham no sector.

PS: e para evitar qualquer tipo de má interpretação, defendo que o primeiro Bastonário já deve ter cabelos brancos. Isto é, uma longa experiência no sector e que seja um PR que consiga representar e falar sobre Conselho em Comunicação.

Vuvuzelas

Já tinha posto dois estados de alma sobre as Vuvuzelas no Facebook.

Tenho um amigo que tira o som da televisão durante os jogos porque não suporta o barulho. Eu, já o referi, deparei que existe um anormal no bairro onde moro que não dispensa assoprar na gaita africana. E me acordou no domingo com o som da mesma.

Mas o mais importante, e muito bem visto pelo Renato Póvoas, é o tiro pela culatra da GALP que apostou nas Vuvuzelas como sua manobra de marketing para este Mundial.

Consta que esgotaram nas estações de serviço. Ou foram mesmo retiradas pelo deboche de barulho que provocam e que nâo agrada a ninguém?

Recordo as campanhas da Galp, algumas geniais, do tempo do António Mexia. Neste mundial o sopro de génio não aconteceu. As Vuvuzelas são para esquecer. O grande Guimarães Rosa, do excelso "Grande Sertão Veredas", escreveria são um instrumento do Demo.